Google trends что это

Как работать с Google Trends: полное руководство для новичков

Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему, — Google Trends.

Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.

Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.

Для начала поймём, что вы сможете делать с помощью Google Trends:

Определять популярность темы или поискового запроса и сезонность.
Узнавать популярность запроса в разрезе по регионам или городам.
Сравнивать запросы по конкурентам.
Узнавать, какие запросы были популярны в 2018 году и других.

Определим популярность темы или поискового запроса и сезонность

Начнём с раздела «Анализ». Попасть в него вы можете прямо с главной страницы, введя поисковое слово или тему в окно поиска

Или через меню в левом верхнем углу.

В этом разделе мы можем узнать динамику поисковых запросов и их популярность. Для примера возьму запрос «горящие туры».

На графике видим, насколько популярен данный запрос, и явно выраженную сезонность (с июня по середину июля).

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Обратите внимание на фильтры (те, что выше графика, выделил красным).

«Регион» — можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать популярность запроса на уровне страны или города.
«Период» — можно задать период с 2004 года.
«Категория» — функция будет полезна, если вам нужно уточнить категорию у поискового запроса. Например, в запросе «Турция» с помощью категории «Туристические предложения» мы отфильтруем всё лишнее и сможем проанализировать именно туристические предложения.
«Тип поиска» — тут можно выбрать, где именно нам нужно анализировать запрос: по интернету, картинкам, новостям, а также в поиске по YouTube и в «Google Покупках».

Популярность запроса в разрезе по регионам или городам

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам и городам.

Тут можно выяснить, какие регионы чаще интересуются данной темой. Это важный показатель при распределении рекламного бюджета между регионами.

График популярности по городам

Внизу страницы можно увидеть ещё одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами. Изучив запросы и добавив их в рекламную кампанию, вы будете на шаг впереди конкурентов.

Сравнить запросы по конкурентам

В разделе «Анализ» можно узнать не только динамику запросов, сезонность и анализ по регионам. Ещё есть возможность сравнить до четырёх сегментов (поисковых запросов, товаров, тем). Можно сравнивать как поисковые запросы, так и компании.

Приведу пример сравнения трёх компаний: Huawei, Apple, Samsung. Беру данные по России за последние пять лет.

Видно, что лидирует Samsung

Также можем посмотреть динамику интереса по регионам, этот график нагляднее покажет ситуацию на рынке.

Видно, что выше всего интерес к Apple в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге, что неудивительно.

Также можем детальнее изучить запрос или компанию, посмотреть популярность в регионе и определить похожие запросы и тренды.

А на этом графике видим лидера в поисковых запросах

Google Trends – зачем и как использовать

Google Trends, отлично подходит для первичного анализа. К примеру, вы можете исследовать рынок и прогнозировать спрос на свою продукцию.

Google Trends — инструмент, который позволяет узнать всё, что интересует пользователей поисковой системы прямо сейчас. С его помощью можно отслеживать события, популярные запросы и формировать семантическое ядро для продвижения сайта. Сервис бесплатный и имеет большой набор фишек для бизнеса.

Большинство специалистов недооценивают Google Trends ввиду простоты функционала, но для первичного анализа он отлично подходит. Так, к примеру, вы можете исследовать рынок и прогнозировать спрос на свою продукцию.

Чем может быть полезен Google Trends

Анализ сезонности

С помощью этого функционала можно прогнозировать рост спроса на товар и определять, когда лучше начинать рекламную кампанию, а когда стоит её притормозить. Часто компании и не подозревают, что их товар сезонный, поэтому этот функционал будет полезен для оптимизации рекламных кампаний и увеличения прибыли бизнеса.

Рассмотрим на примере цветов. На графике можно увидеть, что спрос зашкаливает перед 8 марта. Даже 1 сентября и 9 мая не имеют такой динамики по сравнению с этим днём.

Если вы только планируете выйти на рынок со своим продуктом, анализ сезонности позволит вам понять, когда лучше это сделать, чтобы не пропустить пик интереса пользователей.

Выбор оптимального запроса

Чтобы правильно сформировать семантическое ядро для продвижения, важно понимать по каким запросам ищут вашу продукцию. К примеру, если у вас кондитерская, вы можете предположить, что именно по этому слову вас и ищут. Но, проанализировав запросы в Google Trends, увидите, что популярным запросом является слово «сладости», а «кондитерская» уступает по популярности.

Выбор тем для статей

Для того чтобы увеличивать трафик на сайт, важно писать о том, что актуально. Для этого воспользуйтесь вкладкой «Поисковые тренды сейчас». Особенность этого функционала в том, что алгоритм вычисляет те темы, которые только начинают набирать популярность, но еще не дошли до пика. Воспользовавшись этой вкладкой, вы сможете написать статью, влиться в тренды и получить бесплатный трафик на сайт до того момента, как тема перестанет интересовать пользователей.

Также рядом есть вкладка «Поисковые тренды за сутки». Здесь вы можете посмотреть, чем интересовались пользователи за последние 24 часа. Вся информация здесь находится в архивном виде, поскольку отображаются те темы, которые уже были популярны среди пользователей. С помощью этих двух вкладок вы сможете создавать контент, который увеличит приток трафика на сайт.

Сравнение популярности поисковых запросов

Вы можете сравнить до 5 ключевых слов и понять, что и в какой период было более актуально для пользователей. Результат анализа выстраивается в виде графика, где видна динамика популярности ключевых слов по рекламным кампаниям. Чтобы провести сравнение, в разделе «Анализ» выберите необходимую вам тему.

Тренды YouTube

Система формирует список популярных запросов по площадке, которые вы в дальнейшем можете использовать для создания собственного видео, интересного пользователям видеохостинга.

Расчет популярности запросов

В Google Trends есть определённый алгоритм, по которому рассчитываются показатели. Система делит количество запросов на общее количество запросов по региону. Результаты формируются по 100-балльной шкале, где 100 — это наибольший относительный показатель, а остальные выводятся как его доля. Так исключается ситуация, при которой территории с наивысшим абсолютным значением окажутся на первых строчках.

Анализируя данные, система исключает непопулярные, повторяющиеся запросы и слова со специальными символами, например, такими как апостроф.

Вывод

Лучше всего использовать Google Trends в комплексе с Яндекс.Вордстат и другими сервисами для формирования маркетинговой стратегии и сбора семантического ядра. Инструмент от Google больше предназначен для получения базовой информации, такой как сезонность, спрос на продукт и изучения динамики популярности товара. С помощью Google Trends можно следить за своим конкурентами, чтобы понимать, какую стратегию продвижения стоит выстроить для своего бизнеса.

Если вы работаете в аффилейт-сфере, этот инструмент будет полезен для определения популярности оффера на конкретном ГЕО и отслеживания актуальных новостей, которые пригодятся для создания креативов.

Google trends

Google trends — это бесплатный аналитический инструмент, который помогает оценивать динамику популярности запросов в интернете. В отличие, например, от Google Keyword Planner, приложение не предоставляет конкретный числовой диапазон, но, как и следует из названия, отражает тенденции.

Многие маркетологи недооценивают Google Trends в силу его простоты, однако инструмент отлично подходит для первичного анализа. Сервис помогает оценить 4 базовых категории для эффективной настройки бизнес-процессов.

Контекстная реклама для ИТ компаний

Фактор сезонности

Google Trends можно использовать для анализа сезонности практически в любой отрасли: от косметики и одежды до строительства и информационных технологий. Достаточно ввести интересующий товар/услугу и установить диапазон дат. Вы увидите, в какие месяцы поисковые запросы находятся на пике, а в какие периоды спрос максимально снижен. Информация позволит лучше спланировать подходящее время для вывода продукта на рынок.

Региональный спрос

Google Trends включает и географические критерии. Результаты, основанные на местной популярности, могут быть напрямую конвертированы в выбор лучших ключевых слов для SEO, рекламы Google Ads, выбора продуктов для региональных рекламных акций. Для каждого города можно спланировать индивидуальную маркетинговую стратегию, которая увеличивает потенциальную прибыль.

Трендовые запросы в рамках ниши

Возможность сравнивать ключевые слова в Google Trends — ценный инструмент. Например, если в ассортименте интернет-магазина есть похожие товары с разными названиями, то легко можно увидеть, какие запросы более, а какие менее популярны. После проверки можно переименовать продукты так, чтобы их чаще искали.

«Горячие» идеи контента

Google Trends — кладезь вдохновения и источник массы идей для новых статей. Анализируя тенденции, вы можете легко увидеть, что в конкретной отрасли набирает популярность среди пользователей интернета и какие темы освещать, чтобы обеспечить максимально возможное количество просмотров. Приложение устроено так, что определяет тренды до достижения пика. Используя Google Trends, можно заблаговременно создавать релевантный контент, опережая конкурентов.

Google Trends можно рассматривать и как своеобразную машину времени: инструмент позволяет анализировать данные до 2001 года. Такие архивные данные актуальны в некоторых нишах — например, в индустрии моды, где присутствует фактор цикличности.

Как и зачем пользоваться Google Trends

Друзья, всем SEO салют! В этой статье мы поговорим о пользе и методах использования популярного сервиса от компании Google — Trends.

Данный инструмент существует уже приблизительно 15 лет, но вокруг него до сих пор витает множество споров и противоречий. Давайте разберемся вместе и начнем мы с цитаты от Google:

Что говорит Google? Trends — это инструмент, который позволяет отслеживать поисковой интерес пользователей Google в определенной теме, в определенном регионе, в определенное время.

Звучит потрясающее, а что же на деле?

Для чего используют Google Trends

Сейчас разберемся в основных методах использования Google Trends. Большинство из них, конечно так или иначе относятся к работе с ключевыми словами, но существуют варианты и классического маркетингового применения, например, отследить сезонность определенных товаров или услуг.

Trends инструмент многогранный, поэтому и пригодится он может сразу нескольким категориям пользователей:

● Создатели контента (блогеры, авторы, копирайтеры) могут использовать Trends, чтобы находить трендовые и актуальные темы для постов, статей и видео;

● Маркетологи проводят исследования потенциальной клиентской аудитории или конкурентов.

● Предприниматели могут анализировать потребность к услуге или товару в конкретном регионе, чтобы развивать свой бизнес, например расширить товарную линейку, закупив нужный товар перед сезоном.

Естественно, кроме самого инструмента, в каждом из этих случаев необходимо обладать профильными знаниями, ведь ориентироваться только на общую статистику поиска недальновидно.

Как использовать Google Trends

Базовый алгоритм использования Google Trends выглядит следующим образом:

Для начала переходите на главную страницу, затем выбираете вкладку Explore.

Теперь вводите ваше ключевое слово и настраиваете параметры: необходимый регион, временной промежуток, категорию по которому нужно провести анализ и вид поиска (картинки, поиск, товары, YouTube).

И первым делом мы видим достаточно простой и понятный график, который отображает поисковой интерес за выбранный вами промежуток времени. Как мы уже писали ранее, помогает отследить сезонность, и трендовые ключевые слова.

Полезный совет: Вот один небольшой прием, который можно использовать, чтобы обогнать конкурентов по сезонным товарам. Узнаете в Trends, какая категория товаров пользуется наибольшим спросом у потребителя, а затем обновляете ваши страницы со специальным предложением по данному товару.

Если у вас достаточно высокий рейтинг домена и вы работаете с ссылочной массой, то попасть в верхние строчки поисковой выдачи Google по самым интересным ключевым словам абсолютно реально.

Далее мы видим статистику по регионам и если вы вначале указали Worldwide, то данные по гео будут делиться по странам.

Если вас интересует, конкретная страна, то вернитесь в начало и укажите нужную вам страну. Тогда у вас появится возможность посмотреть поисковой интерес по областям/штатам/городам (в некоторых странах доступна даже сегментация по станциям метро).

Ну и завершающий экран — это схожие темы (топики) и поисковые запросы, которыми интересовалась та же группа пользователей.

Доступна сортировка по TOP и набирающим популярность.
С базовым представлением закончили, теперь пройдемся по расширенным возможностям инструмента.

Дополнительные инструменты

Большинство обычных пользователей наверняка не знают, но в Google Trends достаточно много функций заточено под сравнение поисковых запросов.
И мы сейчас говорим не про огромную надпись “compare” на первом экране.

Например, можно сравнить данные поисковых запросов на разных языках. Очевидно, что если вы используете иероглиф 車 (яп. машина) анализируя такой поисковый запрос не в Японии, вы наверняка не получите вменяемых результатов.

Чтобы сравнить поисковый запрос с японским словом «машина», записанным иероглифами, и аналогичный запрос на английском языке, объедините слова с помощью оператора «+». Как это сделали мы на примере ниже.