Как сбросить рекламный идентификатор на айфоне

Как отключить целевую рекламу в iPhone

Говорят: «Реклама – двигатель прогресса». Может быть и так, но пользователям современных смартфонов она больше мешает, чем помогает. В iPhone эту рекламу отчасти можно отключить.

Рассмотрим, как это делается.

Отключение рекламы, привязанной к геолокации

1. Зайдите в меню «Настройки» ->«Конфиденциальность».
2. Перейдите к пункту «Службы геолокации».
3. Затем в самом низу найдите пункт «Системные службы».
4. В самом верху списка будет функция «Геолокационная реклама Apple», отключите ее.

Отключение другой рекламы в iPhone

1. В меню «Настройки» откройте пункт «Конфиденциальность».
2. В самом низу найдите пункт «Реклама».
3. Активируйте пункт «Ограничение трекинга», чтобы отключить целевую рекламу Apple.
4. Если выберите «Сбросить идентификатор …», а затем подтвердите сброс – Вы удалите данные, на основе которых операционная система iOS подбирает для вас целевые рекламные объявления.

*Конечно же, вышеописанные действия не отключат полностью показ рекламных объявлений в таких программах, как App Store, News и браузере Safari, но надоедливых объявлений станет меньше.

Как сбросить рекламный идентификатор на iPhone

Рекламные идентификаторы используются компаниями для рассылки вам целевой рекламы в зависимости от вашей активности. У каждого iPhone есть свой уникальный рекламный идентификатор – по крайней мере, так было раньше. Вы все еще можете сбросить идентификатор на своем iPhone или iPad?

Идея рекламного идентификатора аналогична той, что используется в файлах cookie браузера. Компании используют такие вещи, как ваше местоположение, покупательские привычки и использование приложений, чтобы показывать вам рекламу, с которой вы с большей вероятностью взаимодействуете. Если вы заботитесь о конфиденциальности, есть о чем подумать.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры — ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале — Подписывайтесь:)

Тем не менее, есть хорошие новости для пользователей iPhone. Начиная с iOS 14, приложения вынуждены запрашивать, прежде чем они смогут отслеживать вашу активность. Вам больше не нужно беспокоиться о «сбросе» своего рекламного идентификатора. Фактически, вы даже можете запретить всем приложениям запрашивать ваше отслеживание.

Что ты может по-прежнему нужно отключить персонализированную рекламу. Это ограничит количество отображаемых объявлений с таргетингом, но не общее количество объявлений.

Сначала откройте приложение «Настройки» на главном экране iPhone или iPad.

Выберите «Конфиденциальность» в настройках.

Нажмите «Apple Advertising» внизу.

Просто выключите переключатель “Персонализированная реклама”.

Вот и все! Apple сделала многое, чтобы ограничить возможности приложений отслеживать вас, что делает такие вещи, как рекламные идентификаторы, менее пугающими на iPhone.

Программы для Windows, мобильные приложения, игры — ВСЁ БЕСПЛАТНО, в нашем закрытом телеграмм канале — Подписывайтесь:)

iOS 14: очередные «неудобства» от Apple или новый отраслевой стандарт

В июне Apple анонсировал выход новой iOS 14. Помимо прочего, она по умолчанию будет запрещать передачу рекламного идентификатора, позволяющего отслеживать устройство пользователя в интернете.

После некоторых раздумий Apple решил отложить это нововведение до начала следующего года. Однако то, что это будет внедрено, ни у кого не вызывает сомнений. О перспективах отказа от отслеживания по IDFA, а также о том, как это скажется на digital-рынке, рассказывает Александр Климаков, баинг-директор компании Zen Mobile, входящей в состав iConText Group.

Александр Климаков
Баинг-директор компании Zen Mobile
Что такое IDFA и зачем он нужен

DFA (Identifier for Advertisers) — это идентификатор для рекламодателей, уникальный ID, который присваивается каждому iPad и iPhone и позволяет наблюдать за тем, как владелец того или иного устройства использует приложения. Эта информация помогает маркетологам и владельцам приложений показывать пользователям персонализированную рекламу, настраивать точный таргетинг, оптимизировать рекламные кампании, оценивать их эффективность и т. д. У Google есть схожий идентификатор для Android — Google Advertising ID (GAID).

В июне Apple анонсировал выход новой операционной системы iOS 14, которая будет по умолчанию запрещать передачу рекламного идентификатора. Проще говоря, после внедрения изменений каждое приложение будет запрашивать «ок» пользователя, прежде чем начать отслеживать его мобильную активность. Рекламодатели не будут видеть, какие пользователи совершают те или иные действия в приложении. Они будут видеть только ценность конкретной рекламной кампании, количество конверсий или вовлеченность.

Так зачем Apple запрещать передачу таких данных и как это скажется на рынке мобильной рекламы? Чтобы во всем разобраться, предлагаю заглянуть в недавнее прошлое.

Зачем Apple отменять передачу рекламного идентификатора

В апреле 2018 года компания Apple под влиянием GDRP (общий регламент по защите данных для усиления контроля над тем, как компании управляют персональными данными граждан) анонсировала SKAdNetwork, цель которого — ограничить количество данных о пользователях, получаемых сторонними организациями. Это был первый официальный шаг в политике защиты данных, проводимой Apple.

Однако если взглянуть шире, то под эгидой защиты данных Apple может попытаться забрать часть рынка MMP (Mobile Measurement Partner) и, возможно, монетизировать трафик в будущем. Например, в своей рекламной сетке.

С другой стороны, после отмены передачи идентификатора у рекламодателей возникает ряд сложностей: от детализации только до уровня кампаний и до отсутствия возможности полноценно проводить ремаркетинговые кампании. Все будет делать Machine Learning. SKAdNetwork будет возвращать постбек на площадки только с пятью параметрами, а количество рекламных кампаний будет ограничено до 100 на каждую. Это означает, что таргетинг станет довольно широким, и огромную роль начнёт играть выбор событий на которых будет обучаться алгоритм.

В ответ на это MMP и сетки с самоатрибуцией начали готовить свои решения. Несмотря на то, что обновление пока отложили, ни у кого нет сомнений в том, что в будущем это обязательно случится. Так, в обновленном SDK AF уже реализована возможность работать со SKAdNetwork. При этом данные из SKAdNetwork станут только одним из источников информации о пользователе.

Почему изменения отложили и что будет, когда они вступят в силу

Не думаю, что изменения отложили из-за PR. Скорее, на это повлияли ложные представления о рынке, который оказался просто не готов к быстрой смене парадигмы. Возможно, в Apple оценили реакцию рынка, получили фидбек от крупных игроков, прежде всего, от Facebook и Google. Тем не менее, апдейт запланирован на начало 2021 года, а вместе с ним и предполагаемый массовый отказ пользователей от передачи своего рекламного идентификатора, если только они не будут дополнительно замотивированы.

По-настоящему мы почувствуем перемены, когда Google Play перейдет на что-то подобное. Тогда можно будет констатировать завершение периода рекламных идентификаторов в атрибуции и переход на LTV и предиктивные модели.

А пока, по нашей оценке, доля устройств iOS в РФ около 16%. При этом доля платящих пользователей на iOS несколько выше, чем на Android, и динамика в последние годы не в пользу iOS. Операционная система Apple своевременно обновляется. Доля устройств с 13.0 версией и выше составляет более 90%*. Отсюда можно предположить, что в течение следующих двух месяцев доля устройств с версией 14.0 будет составлять 7-10% от общей совокупности всех устройств Apple. А учитывая усилия компании в PR и скорый выход нового IPhone 12, возможно, это случится еще раньше.

Стоит также отметить, что после запрета передачи данных рекламного идентификатора мы ожидаем падение CR (Conversion Rate — коэффициент конверсии) на iOS. И пока ситуация с атрибуцией iOS не утрясется, думаю, мы временно будем сплитовать в пользу Android.

*Исследование проводилось на случайной выборке данных около 5 млн устройств Apple в РФ за последние 5 месяцев.

Что изменится в работе агентств

От агентств потребуется еще большее вовлечение в продукт клиента. Реклама станет менее таргетированной, и некоторые пользователи, вероятно, вернутся к органическому поиску. Увеличится роль ASO (App Store Optimization) и самого продукта, контента. Рекламная стратегия все больше станет проникать в продукт. Поскольку перед запуском кампаний надо будет заранее определять события в приложении, на которые будет ориентироваться предиктивная модель для построения воронки, это повлечет за собой более взвешенный подход к планированию и прогнозированию: недостаточно будет просто прометить события, потребуется определить их ценность. От этого в конечном счете будет зависеть LTV (Lifetime Value) пользователя, т. е. прибыль, которую он принесет вам за все время работы с ним.

Кроме того, уже известно, что для корректной работы с iOS 14 нужно будет создавать отдельные рекламные аккаунты в Facebook, а для части клиентов придется установить дополнительные SDK рекламных площадок, чтобы поддерживать работу по SKAdNetwork. Думаю, не все сразу пойдет гладко.

Если говорить в целом, то в перспективе объем ручной работы сократится, можно будет больше времени уделять самому продукту, планированию, и это, безусловно, большой плюс. В будущем мы, вероятно, придем к полному отказу от рекламных идентификаторов, и эпоха открытых данных завершится. Таким образом, под предлогом заботы о личных сведениях пользователей Apple сломает существующую инфраструктуру атрибуции рекламного трафика. И это затронет всех: мобильных разработчиков, рекламные сетки, рекламодателей и обычных пользователей.

Как удалить рекламный идентификатор в Android

Рекламный идентификатор (Advertising ID) — уникальный строковый параметр, который используется для рекламных целей на устройствах Android. Рекламный идентификатор применяется для монетизации во многих приложениях из Google Play

Приложения и рекламодатели могут использовать рекламный идентификатор на Android в целях идентификации, поскольку этот параметр может предоставлять информацию об активности пользователя на устройстве. Затем эти данные могут использоваться для доставки персонализированной рекламы.

Начиная с Android 12, пользователи Android могут удалить рекламный идентификатор на устройстве, чтобы его не могли использовать приложения и рекламодатели. Предыдущие версии Android поддерживали только сброс идентификатора, но не его полное отключение. Google планирует добавить возможность удаления в предыдущие версии операционной системы Android к апрелю 2022 года.

На странице поддержки компания сообщает:

В конце 2021 года мы обновим сервисы Google Play. В результате в настройках Android можно будет отказаться от персонализации с применением рекламного идентификатора. После этого он будет удален. Вместо него появится строка нулей.

Поэтапное обновление сервисов Google Play затронет приложения, работающие на устройствах с ОС Android 12, в конце 2021 года. С апреля 2022 года оно распространится на продукты на всех устройствах, поддерживающих Google Play.

Как удалить рекламный идентификатор на устройстве Android

Проделайте следующие шаги, чтобы удалить рекламный идентификатор на Android. Обратите внимание, что вы можете создать новый идентификатор в любое время после его удаления.

• Откройте Настройки на устройстве Android 12 или более поздней версии.
• Перейдите в раздел Конфиденциальность > Реклама.
• На открывшейся странице активируйте опцию Удалить рекламный идентификатор. На странице будет указан текущий рекламный идентификатор, а также опция Сбросить рекламный идентификатор.
• Откроется новая страница с информацией о том, что реклама по-прежнему будет отображаться, но без рекламного идентификатора она может быть менее релевантной. Кроме того, приложения могут иметь другие средства отслеживания и по-прежнему могут отображать персонализированную рекламу.
• Нажмите кнопку Удалить рекламный идентификатор.

Как только вы активируете кнопку удаления, вы вернетесь на страницу настроек рекламы. Все параметры исчезнут, и вместо них появится новая опция Получить новый рекламный идентификатор. Вы можете активировать ее в любое время, чтобы сгенерировать новый уникальный рекламный идентификатор на устройстве.

Инициатива Privacy Sandbox для Android

16 февраля 2022 года компания Google объявила о планах представить в ближайшие годы «новые, более конфиденциальные рекламные решения на Android». Новая система Privacy Sandbox для Android (Песочница конфиденциальности) «ограничит обмен пользовательскими данными с третьими лицами и будет работать без идентификаторов между приложениями, включая рекламный идентификатор».

Полный анонс доступен на сайте The Keyword от Google.