Как включить персонализированную рекламу в игре

Не рутовать. Как отключить рекламу в смартфонах Xiaomi на MIUI 13 простейшими методами

Смартфоны Xiaomi (особенно Redmi) славятся не только хорошим балансом между характеристиками и ценой, но и тем, что расплачиваться за этот баланс приходится, просматривая рекламу в системных приложениях. В этой статье мы поговорим о простейших способах от нее по максимуму избавиться, не прибегая к перепрошивке гаджета

⇣ Содержание

• Забираем авторизацию у встроенной рекламной службы
• Отключаем персонализацию рекламы от Google
• Отключаем рекламу на рабочем столе MIUI
• Избавляемся от рекламы в папках на рабочем столе MIUI
• Убираем рекламу в магазине Mi Picks
• Отключаем рекламу из окна установки приложений в MIUI
• Отключаем рекламу в системных приложениях Xiaomi
• Заключение

Отношение к вшитой в оболочку смартфона рекламе у большинства, как правило, однозначное: «Я деньги платил не за что, чтобы рекламу смотреть!» Тем более что производитель эту особенность своего гаджета не прописывает в рекламных материалах. Лишь увидев «рекомендованные программы» или «рекомендованные действия» в том или ином системном приложении, понимаешь: вот почему устройство стоило дешевле аналогов! И грешит этим не только Xiaomi – подобные «рекомендации» (порой и в более грубой форме) можно встретить, например, в смартфонах TECNO и Infinix, в какой-то мере — в аппаратах Huawei и Honor (но в рамках фирменных магазинов приложений). Однако то, что Xiaomi такая не одна, не делает жизнь обладателей смартфонов на MIUI с рекламными блоками намного приятнее.

Впрочем, хардкорных случаев, вроде баннеров, которые появляются прямо в галерее при просмотре фото или на панели уведомлений, больше нет — нынче Xiaomi действует куда более мягко и «нативно». Различные «рекомендации» можно встретить в фирменном сервисе с приложениями Mi Picks (ранее — Get Apps), системных приложениях (где они выдаются за советы по уходу за смартфоном), приложениях Mi Video и Mi Music (рекомендации оттуда к просмотру/прослушиванию действительно попадают в ленту на панели уведомлений) и некоторых других, не всегда очевидных местах. MIUI старается не раздражать пользователя — но если все же раздражает, то воспользуйтесь инструкциями из этой статьи и избавьтесь от рекламы полностью. Получать рут-права и совершать какие-то специфические операции со смартфоном для этого не надо — все, о чем мы говорим в материале, можно совершить, просто покликав по настройкам устройства. Речь пойдет о последней версии фирменной оболочки — MIUI 13.

⇡#Забираем авторизацию у встроенной рекламной службы

Отозвать разрешение у встроенной службы показа рекламы — первое и главное действие в деле освобождения от рекламы. В приложениях и отдельных службах Xiaomi открыто указывает на рекламные настройки и позволяет их отключить вручную, о чем мы и поговорим ниже, но есть еще общая рекламная служба, собирающая информацию о действиях пользователя и «пронизывающая» систему рекламой. Она скрывается под не сразу понятной аббревиатурой MSA, означающей MIUI System Ads, что можно перевести как «реклама в системе MIUI».

Найти и отключить ее можно по следующему адресу: «Настройки» > «Пароль и безопасность» > «Доступ к личным данным». Также какие-то пользователи рекомендуют снять галочку и с находящейся рядом службы MIUI Daemon, но это, судя по всему, излишнее действие — данная служба собирает информацию о действиях пользователя в сервисных целях, а не в рекламных. Однако при желании можете отключить и ее — на пользовательском опыте это не скажется.

Также стоит отметить, что по каким-то причинам MSA не всегда получается отключить с первой попытки — стоит зайти и проверить, осталась ли галочка снятой после перезагрузки гаджета, например. И возможно, снять повторно — это уже точно должно сработать.

После отключения MSA большая часть рекламы в смартфонах Xiaomi должна исчезнуть. Но в каких-то приложениях она останется — надо пробежаться по ним и отключить показ рекламы вручную.

Если вы решили оставить рекомендации в MIUI, но не хотите, чтобы смартфон собирал персональную информацию, можно сделать и так. Делается это по адресу: «Настройки» > «Пароль и безопасность» > «Конфиденциальность» > «Рекламные службы». И там уже отключаете персонализированную рекламу.

⇡#Отключаем персонализацию рекламы от Google

Раз уж мы занялись отключением рекламы в MIUI, можно заодно вырубить персонализацию рекламы от Google в ее же собственных сервисах.

Сделать это можно по адресу: «Настройки» > «Конфиденциальность» > «Реклама». Там снимаем галочку с пункта «Отключить персонализацию рекламы». Выключить рекламу совсем не получится — такой опции не существует, о чем система напомнит, когда вы отключите персонализацию.

⇡#Отключаем рекламу на рабочем столе MIUI

Перейдем к конкретным приложениям и местам, где могут появляться «рекомендации» в MIUI. Иногда они вылезают прямо на экране недавно открытых приложений телефонов Xiaomi. Чтобы этого не происходило, надо отключить рекламу на рабочем столе.

Это делается по адресу: «Настройки» > «Рабочий стол». Внизу находим пункт «Показывать предложения» и снимаем галочку.

⇡#Избавляемся от рекламы в папках на рабочем столе MIUI

Но не вся реклама убирается с рабочего стола таким способом — система сложная и многоступенчатая. Если мы откроем какую-нибудь папку, например «Игры» или «Другие», то увидим, что наряду с уже установленными приложениями в ней может висеть ряд рекомендованных к установке программ. А может уже и не висеть — в некоторых случаях отключения MSA достаточно.

Если же вы все-таки это видите, коснитесь названия открытой папки как бы для переименования — и увидите переключатель «Рекомендуемое сегодня». Выключаете — и больше не видите рекомендаций.

⇡#Убираем рекламу в магазине Mi Picks

Это, скорее всего, основной путь заработка Xioami на рекламе, встроенной в смартфоны компании, — торговать рекомендациями различных приложений в своем магазине. Как спрут, эти рекомендации охватывают всю систему, и по большей части эту проблему мы решили, отключив MSA. Но можно убрать рекламу и внутри самого Mi Picks (он же Get Apps).

Для этого в приложении надо внизу найти пункт «Инструменты», там коснуться шестеренки в верхнем правом углу, далее найти пункт «Конфиденциальность» и уже там снять галочку возле пункта «Персональные рекомендации».

⇡#Отключаем рекламу из окна установки приложений в MIUI

Какая-то реклама также может встречаться даже в окне установки приложения, когда MIUI извещает о том, что система проверила программу и ей можно пользоваться.

Избавляемся от нее, коснувшись шестеренки в правом верхнем углу и затем сняв галочку с пункта «Получать рекомендации».

⇡#Отключаем рекламу в системных приложениях Xiaomi

Безопасность. Вообще, реклама в разделе, посвященном безопасности пользователя, — это довольно ироничная штука.

Отключить «рекомендации» здесь можно, коснувшись, как обычно, значка шестеренки в верхнем правом углу и затем деактивировав пункт «Получать рекомендации». Можно это сделать и для «вложенного» пункта «Очистка». Выбрав его, находим опять же шестеренку и тот же пункт — и деактивируем его здесь тоже.

Загрузки. Хотелось бы сослаться на опыт отключения рекламы в разделе «Безопасность», но на самом деле в разных системных приложениях это реализовано чуть по-разному.

«Рекомендации» в приложении «Загрузки» убираются так: в правом верхнем углу ищем значок в виде трех вертикально расположенных точек, далее выбираем пункт «Настройки» и уже там находим знакомое «Получать рекомендации». Отключаем.

Темы. В приложении «Темы» тоже все самобытно. Чтобы избавиться от рекламы здесь, нужно проделать иной путь.

В нижнем правом углу выбираем значок человека, далее ищем пункт «Настройки» и там отключаем сразу два пункта: «Показывать рекламу» и «Персональные рекомендации».

Проводник. Здесь отключение встроенной рекламы спрятано чуть глубже и хитрее.

Находим в левом верхнем углу значок в виде трех полосок и далее следуем путем «Настройки» > «Информация». К слову, в моем случае галочка с «Получать рекомендации» была убрана по умолчанию. Может, и в вашем случае будет так же, но все-таки проверьте.

Mi Video. И наконец, два наиболее рекламоемких приложения — встроенные сервисы для поиска и просмотра видео или прослушивания музыки. Их можно при желании просто удалить, но если вы планируете ими пользоваться, то можете это делать, отключив встроенную рекламу. Начнем с видео.

В нижнем правом углу находим значок «Профиль», в открывшемся окне — значок шестеренки в правом верхнем углу, там — находим переключатели «Онлайн рекомендации» и «Персональные рекомендации». Первые можно отключить только на 90 дней, затем они включатся снова — но их опять можно будет выключить, и так неограниченное число раз.

Музыка. И наконец, приложение «Музыка».

Здесь надо отыскать в левом верхнем углу главного экрана значок с двумя ползунками. На открывшемся экране выбираем «Настройки», далее — «Расширенные настройки» и там уже пункт «Показывать рекламу».

Также рекламу раньше можно было встретить в системном браузере, но в MIUI 13 мне его найти не удалось — вероятно, Xiaomi отказалась от собственного веб-обозревателя. Если же у вас он есть, проделайте путь «Профиль» > «Настройки» > «Дополнительные настройки» и отключите «Показывать рекламу».

⇡#Заключение

Если телефоны китайского гиганта вам в целом нравились, но отпугивали наличием рекламы в интерфейсе, то после прочтения этой статьи можете смело покупать новый Redmi — теперь вы знаете, как отключить рекламу в смартфонах Xiaomi. Отдельно отметим, что для всех перечисленных в статье действий не требуются права суперпользователя или еще какие-то нестандартные манипуляции со смартфоном — все делается через настройки системы либо отдельных приложений.

И пускай реклама в MIUI последнее время стала значительно менее навязчивой, чем была, без нее все равно приятнее. Тем более что на все настройки у вас уйдет где-то полчаса.

Как отключить рекламу на Xiaomi

Как отключить рекламу на Xiaomi В мобильных телефонах Xiaomi и Redmi встречается встроенная реклама, которая многим не нравится. В данной статье мы разберем как ее отключить.

В первую очередь откройте меню «Настройки», перейдите в раздел «Приложения» — «все приложения».

В правом верхнем углу нажмите на три точки, после чего у Вас отобразится меню, где надо выбрать «Настройки», после чего переключите ползунок «Получать рекомендации».

После этого действия все рекламные материалы пропадут из Ваших предустановленных приложений.

Для отключения рекламных сервисов нам необходимо опять перейти в раздел «Настройки» — «Пароли и безопасность» — «Конфиденциальность» — «Рекламные сервисы» и перетяните ползунок влево в разделе «Персонализированная реклама».

Чтобы отключить рекламу в приложении «Музыка» нам надо запустить приложение «Музыка» на своем смартфоне Xiaomi и нажать в левом или правом углу (в зависимости от версии) иконку, состоящую из трех параллельных линий.

Далее переходим в раздел «Настройки» и находим опцию «Получать рекомендации». Отключаем.

В стандартном диспетчере файлов «Проводник» также частенько появляется назойливая реклама. Чтобы её отключить нам необходимо найти приложение «Проводник».

В этом приложении в левом верхнем углу необходимо нажать на три параллельные линии. Далее перейти в раздел «Настройки» — «Информация». В этом подразделе видим «Получать рекомендации». Отключаем.

И самый простой способ избавиться от назойливой рекламы на телефонах Xiaomi и Redmi — это сменить регион, который Вы выбрали при первоначальной настройке на регион «Великобритания».

Для этого заходим в меню «Настройки» — «дополнительно». Все рекламные материалы должны будут исчезнуть и больше Вас беспокоить не будут. Отсутствие рекламы именно на этом регионе обусловлено внутренним законодательством этой страны.

После выполнения всех действий рекомендуем перезапустить Ваш мобильный телефон Xiaomi.

Если Вы будете следовать нашим советам поочередно с каждым приложением, то встроенная реклама Вас больше не побеспокоит и, главное, эти шаги будут безопасны для Вашего смартфона Xiaomi.

Эксперт объяснил, как отключить рекламу в смартфоне

Смартфон можно отключить от потока рекламной информации, если изменить настройки рассказал агентству «Прайм» маркетолог, директор рекламного агентства «Мотив», Сергей Житинец.

«Сократить объем рекламных сообщений в телефоне можно, если минимизировать сбор данных о владельце и его активности в интернете. Для этого достаточно изменить настройки телефона – в зависимости от модели зайти во вкладку «Настройки», «Приложения» и отключить ползунок «Получать рекомендации», «Маркетинговая информация» или «Приложения и уведомления».

Таргетированную или как ее часто называют «догоняющую» рекламу можно выключить, если убрать определение геолокации, которая отслеживает местонахождение владельца гаджета. Кроме того, настроить автоматическое кэширование данных нужно и в поисковике, которым владелец пользуется в телефоне. Например, в Google это можно сделать в разделе: «Настройки». Нужно выбрать «Аккаунт Google» > «Данные и персонализация» > «Управление отслеживанием действий» >»Автоматическое удаление».

В ряде смартфонов существуют раздел: «Пароли и безопасность». Например, в одной из популярных моделей китайских телефонов необходимо перейти во вкладку «Доступ к личным данным» и выключить опцию MSA, которая отвечает за рекламные потоки», — говорит маркетолог.

По данным исследования Института общественного мнения «Анкетолог», именно персонализированная реклама больше всего раздражает россиян. 58% респондентов утверждают, что увидели рекламу товаров и услуг в интернете сразу после того, как упомянули о них во время телефонного разговора или переписки в мессенджере. 78% отметили, что реклама перекликается с их недавними запросами и покупками в офлайн-магазинах. При этом 34% не замечают разницы и им неприятна любая реклама. Сильнее всего выводят из себя трудности при закрытии внезапно появившегося рекламного объявления.

«Навязчивая реклама, всплывающие окна и уведомления приводят к снижению производительности и расходу батареи. Они появляются в результате скачивания развлекательных приложений, проникая в смартфон вирусным способом. Отключить их можно с помощью специальных приложений, которые отслеживают и блокируют рекламу. Такие бесплатные приложения помогают сократить объем рекламы в смартфоне: AdGuard, AdAway, Adblock Plus, Block This. Узнав, какое приложение рассылает рекламу, можно перейти в настройки и удалить или запретить отображение рекламы. Так же полезно отказаться от автоматических обновлений и всплывающих окон push-приложений при скачивании новых приложений», — заключил Житинец.

Контекстная реклама – что это и как она работает

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, когда объявление показывается пользователю в зависимости от того, что он ищет через поиск, на какие сайты заходит и какие у него интересы.

Поисковые алгоритмы контекстной рекламы позволяют быстро найти тёплых или горячих клиентов и пустить их по воронке продаж.

Например, пользователь ищет модельную школу для своего ребёнка. Есть конкретный запрос и на него в выдаче показывается текстовый рекламный блок. Он может выглядеть так:

Другой пример контекстной рекламы: пользователь недавно засветился поиском детской модельной школы, и его догоняет реклама другой компании не в выдаче, а на площадке Яндекса. Алгоритмы выдаёт показы объявлений по смежному ключевому запросу пользователя. Скорее всего, это слово «школа».

Основная механика работы контекстной рекламы: алгоритмы ищут совпадение поисковых запросов пользователя и параметров рекламного предложения, рассчитанных на потенциальную аудиторию.

Главный принцип контекстной рекламы — показывать потенциальному клиенту то, что ему интересно или гипотетически может подойти. Отсюда и эффективность продвижения с её помощью. Контекстная реклама словно подхватывает мысль клиента и предлагает ему релевантные варианты.

Контекстная реклама используется как один из инструментов performance-маркетинга, самостоятельно или в связке с таргетированной рекламой, чтобы быстро находить клиентов и получать результат в виде заявок, звонков или прямых продаж.

Цели контекстной рекламы

Цель контекстной рекламы — это привлечение трафика на сайт, повышение продаж и мировое господство.

Контекстная реклама помогает привести целевых клиентов на сайт, лендинг или посадочную страницу:

— максимально горячих лидов, которые уже ищут конкретный товар или услугу;

— холодную аудиторию, которая интересуется продуктами из смежных ниш и ей может подойти предложение нашей компании.

Где и как разместить контекстную рекламу

Основные сервисы контекстной рекламы у Яндекса и Google, двух крупнейших поисковых систем:

— в Google работает Google Ads (бывшая Google Adwords). Кроме поисковой выдачи, Google Ads размещает рекламу в своей контекстно-медийной сети (КМС), в том числе в мобильных приложениях, на YouTube и Gmail.

— в Яндекс работает Яндекс Директ. Кроме поисковой выдачи, Яндекс Директ размещает рекламу в своей рекламной сети Яндекса(РСЯ), в том числе мобильных приложениях.

В России пока доступен для самостоятельной настройки и запуска только Яндекс Директ. Google можно подключить для международных клиентов через отдельные платформы, например, eLama, К50 или Promopult.

Дополнительно в России и СНГ существует сеть myTarget со своими площадками для размещения контекстной рекламы на Mail.ru.

В статье будем разбирать тему на примерах двух основных сервисов — Яндекса и Гугла.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама различается по месту продвижения — в поиске, на тематических ресурсах, на маркетплейсах, в мобильных приложениях. Есть ещё отдельный вид контекста — ремаркетинг, он отличается от прочих принципом встречи с потенциальным клиентом.

Рассмотрим подробнее каждый вид рекламы.

Поисковая

Как правило, когда говорят про контекстную рекламу, то имеют в виду именно эту: пользователь ввёл запрос в поисковик и ему выгружается список ответных ресурсов, из которых часть будет с пометкой «реклама».

По формату поисковая реклама может быть текстово-графической:

— блок с текстом (сниппет) в списке органической выдачи;

— медиа-контекстный баннер справа от списка.

Пример контекстной поисковой рекламы с переходом на квиз — спецпредложение в первых позициях выдачи и баннер справа

Тематическая

Тематическая контекстная реклама — это объявления на площадках РСЯ и КМС. В рекламной сети участвуют сайты, которые принадлежат самим поисковикам, например, Яндекс Диск и Почта у Яндекса и Youtube и Gmail у Google, и те, которые вступили в партнёрскую сеть, чтобы продавать свои рекламные площади под рекламу.

Например, тематическая контекстная реклама на сервисе аудиосказок для детей, одной из площадок РСЯ схожей тематики. Пользователь видит объявление, которое может ему подойти по интересам и социо-демографическим характеристикам. Он кликает и переходит на квиз:

Тематическая реклама может быть не только текстовой, но и с помощью видео или смарт-баннеров с динамическим контентом. В зависимости от деталей настройки аудитории пользователю будет показываться более персонализированная реклама.

Квиз тоже добавит персонализации рекламе и усилит конверсию воронки продаж с помощью фич ветвления вопросов и результатов, динамических меток и @собаки.

Яндекс Маркет и Google Shopping

Можно рекламировать товары из своего магазина на Яндекс Маркете и Google Shopping с помощью контекста. Такая реклама будет крутиться только на площадках РСЯ.

В Яндексе используются одно- или многотоварные баннеры. Яндекс Директ автоматически генерит смарт-баннеры из всего ассортимента товаров (фида) в карточку баннера. Кроме текстовых форматов и видеорекламы, для продвижения витрины также используются смарт-баннеры.

Для тех, кто не представлен на маркетплейсах Яндекса и Google, можно продвигать одну или несколько моделей из своего интернет-магазина с помощью связки «тематическая контекстная реклама на РСЯ + квиз». В объявлении поставить товарное изображение и в оффере отразить главное преимущество, которое будет поддерживать стартовая страница квиза.

Квиз послужит посадочной прогревающей страницей и расскажет подробнее про артикулы, узнает предпочтения и поможет пользователю с выбором. До формы контактов уже можно дать подборку результатов, тогда пользователю будет легче оставить телефон или перейти по ссылке на сайт в нужный раздел каталога или непосредственно на страницу товара.

Например, чтобы купить велосипед, пользователю необязательно становиться экспертом, пересматривать тысячу сайтов, читать отзывы и рекомендации. Ему только надо ответить на базовые вопросы за несколько минут и получить готовый вариант по своим параметрам:

Пример квиза, который встретит пользователя после перехода с контекстного баннера — шаблон для подбора велосипеда

Продвижение мобильных приложений

Под рекламу мобильных приложений в Яндекс Директе и Google Ads можно настроить отдельную кампанию. Особенность этого формата, что нажимая на рекламный баннер, пользователь сразу перейдёт по ссылке в Apple Store, Google Play или AppGallery, в зависимости от операционной системы своего устройства. Создание объявления происходит автоматические — описание и картинка приложения подтягивается с помощью мастера-кампаний, но можно добавить отдельную информацию.

Рекламная кампания для мобильного приложения работает по своим ключам, здесь существуют свои таргетинги:

��по версиям операционной мобильной системы,

��по устройству — телефон или планшет

Плюс такой настройки контекстной рекламы в том, что объявление увидят только мобильные пользователи через поиск в браузере или в партнёрской рекламной сети, с компьютера объявления отображаться не будут.

Ремаркетинг, или ретаргетинг

Это реклама, которая напоминает пользователю о его интересе, когда он уже побывал на сайте компании или похожем сайте конкурентов, но ничего не сделал или не совершил целевого действия и ушёл. Такая контекстная реклама может догнать пользователя в виде тематического баннера на РСЯ или КМС.

Ремаркетинг и ретаргетинг — это об одном и том же принципе работы контекстной рекламы. Просто, когда говорят «ремаркетинг», имеют в виду продвижение в КМС Google, а «ретаргетинг» — про рекламное объявление в РСЯ Яндекса.

Стоимость

Стоимость размещения контекстной рекламы будет зависеть от частотности ключевых запросов, какую модель оплаты выберет рекламодатель и места размещения:

1. Контекстные запросы. Например, Яндекс Директ сам посчитает прогноз по основным метрикам по каждому слову и можно предварительно оценить, какой бюджет понадобится. Вот пример, какая будет ставка по контекстным словам. Предположим, что у нас в продвижении интернет-магазин чая:

Прогноз на каждую фразу:

‍Самым дорогим по охвату и кликам будет ключ «чай» с минус-словом «пить»

2. Модели оплаты. В зависимости от специфики и ниши компании, бюджета и опыта маркетолога, можно выставить оплату за:

— клик, метрика СРС.

Выставлять оплату за клик подойдёт в разных случаях:

— если компания хочет протестировать новый продукт или услугу;

— если узкая ниша и низкая конкуренция;

— если высококонкурентная ниша, но с низкой ценой клика.

Но всё равно в каждой ситуации необходимо смотреть промежуточный результат, какое соотношение расходов и доходов, как сходится вся экономика кампании.

Например, при продвижении детских велосипедов эффективнее выставить модель оплаты СРС, так как при правильных настройках рекламы объявление будет бить точно в конкретную цель. Но с первых часов кампании нужно отслеживать динамику кликов, чтобы избежать неприятных сюрпризов, так как в контекстной рекламе действует система аукциона, которая постоянно корректирует среднюю цену за клик.

— показы, метрика СРМ.

Стоимость за 1000 показов подходит в трёх основных случаях:

�� для охватных компаний, когда товар или услуга предназначается для широкой аудитории и может заинтересовать сразу несколько сегментов. По прогнозам — это тёплый продукт, нужно просто привести как можно больше людей на сайт, поэтому важно охватить тех, кто только присматривается.

��для продвижения в смежных нишах, чтобы продать или допродать клиенту товар или услугу. Например, пользователь купил обувь — мы догоняем его рекламой про химчистку или средствами для обуви. Искал «что подарить на 14 февраля» — мы показываем рекламу спецпредложения от своего ресторана.

��для контекстно-медийных кампании по продвижению целого бренда.

Например, на рынке продвигается бренд одежды для мужчин, женщин и детей. В самом начале продвижения интернет-магазина лучше всего подойдёт модель оплаты СРМ.

— целевое действие, метрика СРА.

Рекламодатель задаёт целевое действие: клик по кнопке звонка на сайте, скачивание приложения, подписка на курс или рассылку, отправка контакта в форме через квиз. Сервис спишет деньги с баланса в любом случае за клик СРС или за показы СРМ, но будет автоматически оптимизировать стоимость именно по целевому действию, чтобы уложиться в рамки максимальному заданному значению.

���� Подробнее модели и метрики оплаты в наших статьях:

3. Позиция в выдаче или место размещения. Может быть аукционной или фиксированной. Средняя аукционная ставка за рекламное объявление определяется конкурентным способом. На какой позиции будет объявление — решается на аукционе Яндекса среди таких же рекламодателей. Чем выше позиция в выдаче, тем дороже.

Например, есть спецразмещение в начале списка. Это дорогая ставка.

Примерно такой же уровень цен у поисковых кампаний, которые напрямую отвечают запросу. Сервис показывает объявление, когда пользователь ещё только начал вводить свой запрос, и заголовок перехватывает клиента практически на первой ноте, то есть на верхней строке:

Дальше уже пользователь попадает на квиз и прогревается ещё больше

Есть фиксированные ставки, например, для контекстно-медийной рекламы. Тот самый баннер в выдаче справа, о котором мы уже упоминали выше, стоит на рекламном месте с фиксированной ценой.

Контроль и оптимизация бюджета — один из плюсов контекстного размещения рекламы. На основе статистики первых дней можно распределять деньги по более успешным рекламным форматам и каналам.

Рекламодатель сам контролирует расход и выставляет лимит бюджета на день или выбирает готовый пакет.

Пример настройки ребюджета в Google Ads

Чтобы отслеживать метрики и цели, в Google Ads понадобится подключить Google Analytics, а для Яндекс Директ — Яндекс Метрику.

Преимущества контекстной рекламы

Быстрый результат. Запустили рекламу на сайт и с первых часов уже можно увидеть новых посетителей, получить заявки или — о небо! — продажи.

Целевая аудитория. Контекстная реклама позволяет обратиться к своей аудитории в соответствии с целями кампании и настроить показы на потенциального клиента с учётом множества интересов и параметров.

Самообучение системы. Алгоритмы учитывают всё больший объём данных о поведении пользователя в интернете и на основе этого постоянно совершенствуются.

Прозрачность и наглядность цифр. В рекламном кабинете и счётчике Яндекс Метрики будет видна вся воронка:

— сколько человек увидели рекламное объявление в интернете;

— сколько кликнули и перешли на сайт;

— какие метрики: расход, CTR, CPC, процент отказов, стоимость цели.

И дальше действия пользователя на сайте подтянутся из Метрики в Директ, чтобы было легко отследить статистику по целевым действиям.

���� Если интересно почитать подробнее про воронку продаж — вот наша статья

Новичок может попробовать. Автонастройками и мастер-кампаниями может пользоваться и неспециалист по интернет-рекламе.

В панели Марквиз можно настроить интеграцию с Яндекс Директ или Яндекс Бизнес. Второй вариант подходит для начинающих — с ним всё запустится автоматически, нужно только заполнить анкету и оформить подписку.

Сейчас на запуск рекламы пользователи Марквиз получают промокод на 5000 рублей от Яндекс Бизнеса

Недостатки контекстной рекламы

Проблемы и недостатки появляются, когда в рекламной кампании много уровней и продуктов, сложная воронка продаж. Уже на этапе формирования гипотез, подбора ключей и настройки аудитории может понадобиться грамотная помощь. Контекстная реклама, несмотря на быстрый результат, это ситуационное решение. Чтобы это была многомесячная игра вдолгую, нужны ресурсы — время и деньги.

�� Начинающему сложно вести большие кампании и разобраться во всех настройках таргетинга. Обычно в таком случае обращаются в digital-агентства и отдают им продвижение: создание объявлений, управление размещением, анализ и оптимизацию статистики.

�� Нет денег — нет клиентов. Как только средства на рекламном счёте заканчиваются, действие рекламы прекращается. Здесь нет долгосрочной памяти или отложенного эффекта. Рекламные материалы исчезают — переходы на сайт прекращаются. И к клиенту в интернете уже спешат конкуренты со своими объявлениями.

�� Дорогая ставка из-за высокой конкуренции. Количество рекламного места в поисковой выдаче и в РСЯ ограничено. Поэтому в России ставки на аукционе за 2022 год перегрелись и взметнулись к облакам. А с ними и цена за лид по всем нишам.

Для кампаний вне России ситуация полегче — есть Google с его КМС.

Этапы запуска кампании

Условно можно поделить контекстную рекламу на три этапа:

Подготовка ➡️ Запуск ➡️ Оптимизация

Подробнее о каждом этапе:

1. Подготовка стратегии продвижения.

— анализируем продукт, какое основное преимущество будем продвигать

— выдвигаем гипотезы по аудиториям, офферам и иллюстрациям

— прогнозируем ключевые запросы

— выбираем цель — по каким параметрам будем оценивать эффективность рекламы

Здесь подключаем счётчик Яндекс Метрики на сайт или на квиз, чтобы устанавливать и отслеживать цели. Чтобы видеть воронку самого квиза, можно настроить составные цели в Яндекс Метрике. Но проще в один клик подключить внутреннюю аналитику квиза и контролировать конверсию прямо в панели Марквиз.

Как настроить Яндекс Метрику и выбрать цели — в нашей статье

Про возможности внутренней аналитики квиза — в инструкции

2. Проработка рекламного объявления и запуск. В рекламном кабинете Яндекс Директ или Google Ads собираем рекламное объявление, отправляем на модерацию и пополняем бюджет.

Пример из рекламного кабинета Яндекс Директ, трафик показывается по обширному гео — Россия, Москва, СНГ и весь мир:

�� Собрали ключевые слова, в том числе и минус-слова, по которым мы не хотим показывать объявления. Минус-слово можно настроить на двух уровнях:

— для всей кампании, чтобы не показывалась реклама, если в запросе поисковом присутствует это слово;

— отдельно к каждому ключу прикрепить минус-слово.

Например, у нас компания по разработке именно мобильных предложений, «веб-приложения» будут минусоваться для конкретного слова «предложение».

�� Написали несколько рекламных объявлений, чтобы протестировать и найти оптимальный вариант. В объявлениях не забываем указывать быстрые ссылки, дополнения, уточнения, контактную информацию компании.

�� Настроили самостоятельно или выбрали автостратегии. Внесли корректировки.

3. Анализ и оптимизация. Здесь соединили в один пункт, чтобы показать параллельность этих процессов. По ходу кампании корректируем продвижение.

Алгоритм системы будет показывать пользователю несколько вариантов объявлений, так мы тестируем разные офферы и креативы, и поглядываем на статистику. Промежуточные срезы помогают увидеть, какие гипотезы не работают, чтобы оптимизировать бюджет и перенаправить трафик на наиболее успешные.

Сортируем результаты по конверсиям и цене цели, будем чистить слабые ключи

Возможные причины, почему контекстная реклама неэффективна

Контекстная реклама — это только инструмент, как молоток или дрель. Важны голова, руки и навык. Можно ли сказать, что молоток не работает или плохо забивает гвозди? Ну если он физически сломался, то да. В остальном — зависит от того, кто решает задачу.

Вариантов, почему от контекстной рекламы нет толку:

�� Неправильная гипотеза по целевой аудитории и ключевым запросам. Пошли молотком забивать шурупы или попадаем мимо гвоздя.

�� Слабый оффер или рекламный креатив. Гвоздь кривой, нужен новый или этот выпрямить.

�� Сломана ссылка перехода. Гвоздь есть, вбить некуда.

�� Выбрана неправильная целевая метрика. Считаем, сколько гвоздей потратили, но не сколько досок прибили.

�� Нет системы — то работает, то не работает. Хаотичные движения молотком.

�� Продукт не подходит под контекстную рекламу. Пришли с молотком, а здесь хрусталь.

Заключение

Контекстная реклама помогает с минимальными усилиями и максимально быстро рекламироваться в интернете и достучаться до своей целевой аудитории. Бывает, что даже небольшого бюджета в проекте достаточно, чтобы набрать нужное количество заявок.

Контекстная реклама + квиз — это классическая связка, она работает для совершенно разных ниш, с разными средними чеками:

�� Если вы ещё не пробовали работать с квизом, то для быстрого старта рекомендуем воспользоваться одним из наших 80+ готовых шаблонов

�� Если вы хотите попробовать собрать свой собственный квиз — в помощь наше видео «Как собрать квиз за 10 минут»