Ad traffic что это

Большой Словарь по Арбитражу Трафика. Словарь Арбитражника

Словарь Арбитражника. ACADEMY-ADS.COM – Платформа по Подготовке Начинающих Арбитражников. Там Вы Узнаете, Как Лить Первобилы, Как Запускать Рекламу с Первобилов Google Ads..

ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ ПО АРБИТРАЖУ

А/Б тест (Сплит-тест) — метод маркетингового исследования, при котором выясняется, при каких условиях конверсия лендинга/объявления/прокладки будет больше. Суть теста заключается в том, что одной и той же аудитории показываются различные рекламные материалы, а затем по статистике выясняется, какие из них оказались наиболее эффективными. Самым простым способом протестировать лендинг является использование CPAtracker. Качественно протестировать объявления можно, если пролить на каждое из них сумму, не меньше стоимости 1 лида.

Адверт (Advert, Advertiser) — заказчик или рекламодатель, который предлагает сам оффер и платит партнерке за определенные действия по офферу (подтвержденный заказ, регистрация и т.п). Также адвертами называют вебмастеров, которые льют трафик на себя (на собственные офферы).

Адалт (Adult) — общее название ниши товаров, а также веб-сайтов со взрослой тематикой (порно-сайты, сайты-вебкамы, адалт-дейтинг сайты и т.д.)

Аппрув (Approve) — % подтвержденных целевых действий (чаще всего подтвержденные заказы на покупку товаров) на одностраничнике, за которое начисляется денежное вознаграждение.

Апсейл (upsale) — допродажа товаров специалистами колл-центра рекламодателя/CPA-сети. На апсейлах чаще всего строится прибыль рекламодателей. Например, клиент оставил заявку на покупку одного крема от грибка, а ему продают второй еще и спрей для профилактики грибка и амулет от сглаза. Почему бы и нет 🙂

Арбитраж Трафика — это покупка и последующая перепродажа ранее купленного интернет-трафика на более выгодных условиях. Другими словами — это когда вы покупаете трафик в одном месте и монетизируете его в другом, зарабатывая на разнице цен. Пример: пополняем рекламный кабинет в ВК, настраиваем таргетинг рекламных объявлений на целевую аудиторию (группа ВК по какой-то тематике). Дальше по Вашим рекламных объявлениям люди переходят на сайт, совершают целевое действие (делают заказ, регистрируются), которое оплачивается CPA-сетью/рекламодателем. Отсюда CPA — cost per action — оплата за целевые действия.

Арбитражник — смотри «Вебмастер».

Аффилиат (Affiliate) — смотри «Вебмастер».

Баннер (Banner), в общепринятом понимании — единица рекламного креатива, представляющая собой большой блок с картинкой (статичной или анимированной). Распространен в основном на новостных или тематических сайтах и прочит интернет-площадках (форумы, блоги, интернет-магазины).

Бид (Bid) — максимальная ставка за клик по рекламному объявлению, используется на рекламных площадках с аукционной системой оплаты, например Google Adwords, Yandex Direct, тизерные сети.

Блек лист (Black list) — список источников, рекламных площадок (сайтов/сетей сайтов), на которых не будет показываться ваша реклама. Используется чаще всего в тизерных и контекстно-медийных сетях.

Вайт лист (White list) — список источников, на которых будет показываться ваша реклама. Стоит отметить, что вайт лист подразумевает показ рекламы ТОЛЬКО на указанных в списке ресурсах. Используется чаще всего в тизерных и контекстно-медийных сетях.

Вайт пейдж (White page) — «белая» страница, которую мы показываем модератору, затем после прохождение модерации — мы подменяем страницу на оффер-пейдж.

Вебмастер (Webmaster) — арбитражник. Частное лицо или штатный сотрудник, который занимается настройкой рекламы товаров/услуг рекламодателя в различных источниках трафика (facebook, ВКонтакте, Adwords, Yandex Direct, myTarget, тизерные сети и пр.)

Вапклик (Wapclick) — это технология оплаты контента на сайте без ввода номера и кода подтверждения. Один из способов монетизации мобильного трафика, при котором абонент соглашается со стоимость и условиями подписки нажимая кнопку “ОК” или “Загрузить”.

Вертикаль — тип оффера, его направленность. Например: товарка, дейтинг, игры и т.д. По вертикали часто бывает понятно, какое действие по офферу необходимо — регистрация, подтвержденная заявка, подписка и. т.д.

Витрина — тип оффера, представляющий из себя витрину с несколькими товарами. В отличие от обычных офферов, витрины предоставляют более широкий выбор продуктов, скомпонованных по определенной тематике (например, подарки для мужчин на 23 февраля, товары для ухода за лицом, лучшие экшн игры и т.д.)

Дейтинг (Dating) — тип офферов, связанный с сайтами знакомств. Как правило, действием здесь является регистрация, либо регистрация и выполнение определенных действий после нее.

Диплинк (Deeplink) — инструмент партнерской программы, который позволяет направлять трафик на любую страницу на сайте рекламодателя. Например, если ваше рекламное объявление посвящено какому-то определенному продукту на сайте интернет-магазина, то с помощью диплинка вы сможете направить трафик не на главную, а на страницу этого продукта.

Дорвей (Doorway) — инструмент для поискового спама. Это отдельные сайты, оптимизированные под один или множество поисковых запросов. Цель дорвея — попадание на высокие позиции в поисковой выдаче по этим запросом. При попадании на дорвей, пользователь перенаправляется на целевую страницу, например на лендинг или прокладку.

Инсталл (Install, App Install) — установка приложения. Чаще используется в контексте типа оффера, по которому выполненным действием считается установка приложения из магазина (App Store, Google Play)

Кейс (Case) в контексте CPA — описание последовательности определенных действий, при выполнении которых, автор кейса получил профит. Часто кейсом является связка источник-креатив-ПП-оффер.

Клоака (Cloak) — програмное обеспечение, позволяющее пользователю подменять страницы сайта не только во время модерации, но и во время открута (прятать реальную страницу от поисковых роботов), парсить (собирать) новые ip-адреса с подозрительной активностью. В отличии от подмены трекером, позволяет более долгое время «прятать» реальную страницу от модераторов, тем самым избегая бана аккаунта.

Клоакинг (Cloaking) — собственно подмена страниц сайта. Прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам (или модераторам рекламных объявлений источника трафика) на одной и той же странице, различается.

Конверт (от слова Конверсия, CR, Conversion Rate). Конвертом в CPA-тематике называют коэффициент конверсии — отношение посетителей, совершивших целевое действие на странице, к общему количеству посетителей. Выражается в процентах. Например, 10% — очень хороший конверт. Показывает, насколько хорошо пользователи реагируют на ваш рекламный материал.

Конверсия — смотри «Лид». Говорят, что если пользователь, кликнувший по рекламному объявлению, осуществил целевое действие на сайте, то произошла конверсия (мы получили лид).

Креатив (Creative) — рекламная единица, например тизер/баннер/объявление/видео.

Лендинг (Лендос, Landing Page) — в переводе «посадочная страница». Страница, куда «приземляется» пользователь с рекламного объявления. Как правило, такой сайт представляет из себя одну страницу с длинной прокруткой, где расписаны все преимущества представляемого продукта.Смысл продажи товаров/услуг с одностраничников — «заставить» посетителя сделать целевое действие здесь и сейчас. Для этого на лендингах истользуются специальные «триггеры» — маркетинговые приемы в дизайне и копирайтинге. Например, ограничение по количеству акционных предложений, огнаниченное время акции, социальные подтверждения других пользователей продукта, мнения экспертов, стрелки переходов от одного блока лендинга к другому.

Лид (Lead) — потенциальный покупатель, оставивший контактные данные для дальнейшей с ним коммуникации. В случае с нишей товаров с доставкой (реже — регистраций с подтверждением по телефону) задача колл-центра — превратить лида в конверсию, т.е. продать ему товар/подтвердить регистрацию.

Локер (Locker) — инструмент, блокирующий действия пользователя на сайте до тех пор, пока он не осуществит определенное действие, например отправка СМС, регистрация, скачка файла и т.д.

Мидлет (Midlet) — это приложение на платформе Java. Обычно такие приложения включают в себя игры для мобильных устройств и сотовых телефонов и будут работать даже на самых простых мобильных устройствах. Мидлет может отправлять оплату с телефона клиента при помощи SMS, для чего он должен согласиться с предлагаемыми условиями приложения.

Микрозаймы (Payday loans) — тип оффера, оплаченным действием по которому является выдача краткосрочного кредита. Аналог наших микрокредитов в буржунете.

Мобайл (Mobile) — широкое определение для всего мобильного трафика.

Мотив, Мотивированный трафик — как правило, это люди, которым платят за определенное действие, например регистрацию или заказ товара. Рекламодатели очень редко принимают такой вид трафика, чаще он считается фродом, или как минимум трафиком низкого качества. Исключение составляют, пожалуй, лишь мобильные инсталлы.

Мусорность — показатель в контекстной рекламе и SEO, показывающий отношение нецелевых обращений к общему количеству поисковых запросов.

Оффер (Offer) — рекламное предложение, созданное рекламодателем. В буквальном смысле с английского переводится как «выгодное предложение». Являет собой уникальное торговое предложение, которое включает ряд качеств, характеристик, описанных на лендинге и в рекламных креативах. В CPA-маркетинге офферами называют товар, сервис, игру, подписку, заявку на получение услуги — все то, за что CPA-сеть/рекламодатель платит арбитражнику.

Оффервол (Offer wall) — дословно “стена предложений”. Это страница со множеством офферов, которые предлагается скачать, заказать, зарегистрироваться и т.д. Встречается чаще всего в мобильном трафике.

Оффер-пейдж (Offer page) — страница с оффером. Целевая страница, на которую мы будем вести трафик после прохождения модерации. Встречается при использовании «подмены» для модерации в источнике трафика, если реклама оффера в источнике трафика запрещена, но нам очень хочется его «пропихнуть»!

Охват — число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.

Парковка домена — регистрация доменного имени на DNS-серверах партнерки для дальнейшего размещения на нем лендингов и прокладок офферов. Этот инструмент бывает полезен в случаях, когда соцсети блокируют ваши прямые партнерские ссылки.

Переходы — общее количество неуникальных заходов по вашей ссылке, например, если один и тот же человек несколько раз заходит на вашу целевую страницу.

Пинсабмит (Pin Submit) — тип офферов, в которых оплата услуги идет подтверждением по СМС. Например, платное участие в розыгрыше iPhone, скачивание игры и т.п.

Показ – единичный факт предъявления пользователю какого-либо рекламного материала. Этот термин традиционно используется в том случае, когда речь идет о модели оплаты CPV.

Попап (Popup) — всплывающее окно с рекламным объявлением. Появляется на переднем плане. Чаще всего, открывается при совершении определенного действия на сайте.

Попандер (PopUnder) — тоже всплывающее окно с рекламой, однако открывается оно, как правило, на заднем плане в новом окне браузера.

Постбэк (Postback) – это запрос системы к серверу, если произошло определенное событие. В случае с CPA, это запрос, который отправляет сервис партнерки на сайт вебмастера, если посетитель совершил определенное действие. Таким образом в статистике личного кабинета вебмастера можно увидеть количество переходов/конверсий с определенного объявления.

Поток — настроенный рекламный канал вебмастера в ПП по какому-либо офферу. Другими словами, поток — это партнерская ссылка, на которую вебмастер льет трафик.

Прелендинг — смотри «Прокладка».

Пробники — тип офферов, по которым высылаются бесплатные пробники для знакомства с продуктом. В дальнейшем монетизация происходит за счет повторных заказов этого продукта, уже за деньги.

Прокладка — это одностраничный сайт с рекламой товара/услуги, призванный увеличить конверсию и «подогреть» посетителя. Человек, попадая с рекламного баннера на прокладку, должен получить мотивацию к покупке. С прокладки пользователь переходит непосредственно на сайт, где он может приобрести товар или воспользоваться какой-то услугой.

Ребилл (Rebill) — это автоматический платеж от пользователя для продления доступа к услуге. Например, у вас подключена услуга на 1 день за 100 рублей, по истечении 24 часов со счета автоматически будут списаны еще 100 рублей и услуга будет продлена еще на 1 день, и так далее, пока пользователь не отпишется от услуги.

Ревшафа (RevShare, Revenue Share) — модель оплаты за лид, когда за трафик, привлеченный на сайт рекламодателя оплачивается только % от депозита. Например, лид, которого привлек вебмастер на сайт онлайн-казино сделал за 2 года пользования учетной записью 10 депозитов на общую сумму $2000. Вебмастер будет получать % от каждого депозита, пока он сотрудничает с CPA-сетью, через которую льет. Другой пример — интернет-магазины. Посетитель купил на общую сумму 12000 рублей за заказ (10 вещей), перейдя по рекламе вебмастера. В таком случае вебмастер получит % от всего чека, а не от 1 товара, на который льет трафик.

Реферал (Referal) — человек, зарегистрировавшийся на сайте/сервисе по ссылке, либо реферальному коду другого человека. Тот, по чьей ссылке зарегистрировались, получает вознаграждение согласно условиям реферальной программы.

Ротатор — скрипт, позволяющий осуществлять поочередный показ баннеров в одном и том же рекламном блоке. Пример его работы: вы зашли на страницу и увидели в блоке один баннер. Обновили страницу — в том же рекламном блоке отображается уже другой баннер.

Свипстейки (Sweepstakes) — тип оффера, часто встречаемый в зарубежных партнерках. Представляет из себя розыгрыш какого-либо продукта, где пользователь для участия должен оставить свои контакты.

Семантическое ядро — полный список слов, словоформ и синонимов, входящих в поисковые запросы, релевантные нашему CPA-офферу.

Субайди (SubID) — инструмент, позволяющий детально отслеживать статистику и собрать всю информацию о действиях . При использовании данного инструмента, вы можете, анализируя трафик, составить список качественных источников и отключить источники трафика с низкой конверсией.

Субаккаунт — смотри “Субайди”.

Тизер (Teaser) — рекламное сообщение, построенное как загадка, которое содержит часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется. Представляет из себя, как правило, блок из небольшой картинки + текста. Также может косвенно быть релевантным офферу (по цвету и содержанию), но при это быть сильно привлекающим внимание.

Трафик (Traffic) — по аналогии с дорожным движением, это поток посетителей на какой-либо ресурс, либо переходящих по вашей ссылке.

Трафикбэк (Trafficback) — скрипт, позволяющий распределять пользователей, нецелевым для одного оффера — на страницы с другими офферами. Например, покупаете пост ВК в группе, где есть аудитория RU, UA, KZ. Основной трафик будет идти на RU, но если трекер видит, что пользователь с UA, KZ ip-адресом — его перебросит на соотв-й оффер, который Вы укажете.

Транзитная страница (Транзитка) — смотри «Прокладка»

Трекер (Tracker) — серверный скрипт, который пропускает через себя весь трафик. Крайне полезный инструмент для арбитража — умеет вести детальную статистику, делать редирект по заданным условиям, клоакинг, сплит-тест. Существует множество различных трекеров, но существенных различий по функционалу они не несут.

Таргетинг (Targeting) — «прицеливание» на определенную аудиторию в ходе ведения рекламной кампании. Грамотный таргетинг позволяет повысить эффективность рекламы, снизить затраты и в целом получить более высокую конечную прибыль.

Фулфилмент (Fulfillment) — комплекс операций с момента оформления заказа покупателем и до момента получения им покупки.

Холд (Hold) — время, на протяжении которого партнерка удерживает запрошенную выплату вебмастера. Делается это для проверки качества трафика во избежание фрода со стороны веба. Если с трафиком все ОК (например, товары выкупили с почты), то по окончании холда деньги переводятся на счет вебмастера.

Фрод (Fraud) — обширное понятие, чаще используется в контексте некачественного трафика. Например, рекламодателю вместо живых людей подсовывают ботов, которые делают инсталлы, либо людей, которые не выкупают товар на почте. Основная суть фрода — в обмане рекламодателя и партнерки.

Аббревиатуры

БЛ (BL) — смотри «Блек лист»

ВЛ (WL) — смотри «Вайт лист»

ВМ (WM) — платежная система WebMoney

КЦ (Call Center) — Колл центр, центр обработки звонков.

МТ — Рекламная сеть Mail.ru «MyTarget»

ПП — Партнерская программа

РК — Рекламная кампания, реже — Рекламный кабинет

ТС — Тизерные сети

ФП — Фан Пэйдж (рекламная страница).

API (Application Programming Interface) — набор готовых классов, процедур, функций, структур и констант, предоставляемых приложением (библиотекой, сервисом) или операционной системой для использования во внешних программных продуктах. В CPA используется, например, для интеграции интерфейса партнерской программы с CRM и КЦ рекламодателя.

CPA (Cost Per Action) — оплата за действие, модель оплаты рекламы в интернете, при котором вебмастеру оплачивается конкретно обозначенные действия посетителя на сайте, будь то предоставление контактных данных, регистрация, установка приложения и т.д. Часто аббревиатура используется для именования отрасли в целом.

CPL (Cost Per Lead) — оплата за лид. В этом случае вебмастеру оплачивается получение рекламодателем контактной информации заинтересованного в товаре/услуге лица. Часто эту аббревиатуру вкладывают в более широкий термин — CPA.

CPS (Cost Per Sale) — оплата за продажу. Рекламодатель платит вебмастеру за совершенную продажу. CPS бывает как с фиксированной оплатой, так и с оплатой определенного процента от суммы заказа.

CPC (Cost Per Click) — тип ставок, где списываются средства за клик по объявлению. Это определенная сумма за клик пользователем по поисковой рекламе с последующим переходом на рекламируемый сайт или одну из его страниц.

CPM (Cost Per Mile) — тип ставок, где списываются средства за 1000 показов. Это модель оплаты, при которой цена устанавливается сразу за 1000 показов рекламного блока, иными словами за показ рекламного объявления рекламодателя посетителям, количество которых составляет 1000.

CR (Conversion Rate) — то же, что и конверсия.

CTA (Call to Action) — это графический элемент, который мотивирует и призывает посетителей сайта совершить конкретное действие, к примеру: купить, скачать, подписаться на рассылку и т.д. СТА подсказывает, что именно должен сделать посетитель.

CTR (Click Through Rate) — отношение количества кликов по рекламному объявлению к общему количеству его показов. Соответственно, чем больше этот показатель, тем лучше пользователи реагируют на ваш креатив.

EPC (Earn Per Click) — показатель, отображающий усредненный заработок вебмастера за один клик по его объявлению. Это значение противоположно значению CPC, обычно их сравнивают. Если CPC больше, то по итогу рекламной кампании вы идете в убыток.

Net30, Net45, Net60 — распространенная в зарубежных ПП модель оплаты заработка вебмастеру, при которой холд начинает считаться по окончанию отчетного периода (например, недели или месяца). Цифры 30, 45 и 60 означают количество суток нахождения средств на холде перед выплатой.

PPC (Pay Per Click) — это рекламная модель, в которой рекламодатель платит вебмастеру за клик по размещенной рекламе с дальнейшим переходом на сайт рекламодателя.

PPL (Pay Per Lead) — рекламная модель с оплатой за лид. Практически то же самое, что и CPL, только с точки зрения рекламодателя.

PPV (Pay Per View) — рекламная модель с оплатой за просмотры, чаще всего используется в Popup и Popunder сетях.

ROI (Return Of Investment) — возврат инвестиций, другими словами отношение полученной прибыли от рекламы к затратам на нее. ROI измеряется в процентах. Если ваш ROI больше 100%, то ваши инвестиции полностью окупаются.

RPU/ARPU (Average Revenue Per User) — показатель средней выручки за клиента. Показатель того сколько денег вам приносит каждый клиент, которого вы привлекли на продающий сайт. Является отношением общей суммы выручки к количеству привлеченных клиентов.

TDS (Traffic Direction System/ Traffic Division System) – система распределения трафика. Кроме того, что TDS распределяет трафик, он также собирает подробнейшую статистику. Один из важнейших инструментов арбитражника.

VPN (Virtual Private Network) – частная виртуальная сеть. Тип интернет-соединения, которое обеспечивается поверх другой интернет-сети. Тем самым пользователь может скрывать свой персональный IP-адрес, передавать шифрованные данные и посещать ресурсы, даже если они закрыты для посещения в его фактическом ГЕО.

W-8BEN — налоговая форма, которую необходимо заполнять любому человеку, не являющемуся резидентом США, но получающему деньги от компании, находящейся в США.

АРБИТРАЖНЫЙ СЛЕНГ

Автоаппрув — софт, позволяющим в автоматическом режиме после отклонения объявления модерацией отправить его на повторную модерацию. Вдруг со следующим модератором повезет? 🙂

Белый оффер — оффер, разрешенный для рекламы в источнике трафика. Например, в контекстной рекламе оригинальные брендовые вещи считаются белыми офферами, а их подделки — серыми.

Блэк — блеклист, blacklist.

Буржунет (бурж) — собирательный термин для всего зарубежного интернета и CPA (кроме, пожалуй, стран СНГ).

Вайт — вайтлист, whitelist.

Вебы (webs, webmasters) — вебмастера, арбитражники.

Гембла (гемблинг) — офферы тематики «азарт» — онлайн казино, покерные румы.

Игры — ниша игровых CPA-офферов (чаще всего мобильные, десктопные инсталлы).

Лить (сливать) — значит запускать движение трафика по вашей партнерской ссылке на определенный оффер. Например, “я лью на часы” означает, что человек, написавший это, направляет поток посетителей на сайт, где те могут приобрести часы.

Лить в плюс — заниматься арбитражем трафика, получая при этом профит (выгоду). Т.е. если ваша прибыль от монетизации трафика выше, чем затраты на сам трафик, то вы льете “в плюс”.

Лить в ноль — ситуация в абритраже, когда прибыль от монетизации трафика примерно равна затратам на трафик, т.е. вы не получаете в этом случае выгоды, но и не работаете себе в убыток.

Лить в минус (в пельменную) — ситуация, когда деньги, потраченные на трафик, никак себя не окупили. Другими словами, просто слив денег в никуда.

Нутра — это широкая вертикаль на тему здоровья, диетических добавок, потере веса, продуктов для ухода за кожей, а также некоторых продуктов для взрослых, как например увеличители для мужчин.

Овнер (Owner) — владелец партнерской сети или онлайн-сервиса.

Палка (Пейпал, Paypal) — крупнейшая электронная платёжная система PayPal.

Попса — PopUp и PopUnder трафик.

Приват (Private) — как правило, так называют контент или офферы, скрытые от посторонних глаз. Например, во многих ПП существуют приватные офферы, лить на которые дозволено лишь избранным вебмастерам.

Пропихнуть рекламу/объявление/оффер — пройти модерацию с запрещенным креативом, запрещенным оффером в источнике трафика. Говорят, пропихнуть, т.к. обычно процесс прохождения модерации занимат не 1, не 10, а иногда и не 100 попыток.

Простая связка — арбитражная связка, не требующая большого количества составляющих, не больше 4-5штук (оффер-креатив-источник-лендинг).

Профит (Profit) — прибыль, выгода, доход.

Рекл — рекламодатель. Синоним — адверт.

Рефка — реферральная ссылка.

Связка — как правило, арбитражники называют так комбинацию Источник-Креатив-Оффер-ПП, которая приносит им профит (или нет). Пример связки: Facebook+картинка с оффером и знаменитостью+оффер сверящиеся наушники+товарная ПП «Ryumka.biz». Смотрите также «простая связка» и «сложная связка».

Серый оффер — оффер, который не пропускает модерация источника трафика. Для его рекламы используются либо источники с низким качеством трафика, не требующие сложной модерации креативов, либо такие офферы проходят модерацию путем подмены посадочной страницы.

Сложная связка — арбитражная связка, которая кроме стандартного набора составляющих (оффер, креатив, источник, лендинг) требует дополнительных, также влияющих на конверсию — преленд/прокладка, дополнительные фишки на лендинге, либо слив трафика на ленд через созданный вами паблик, подогревающий покупателя wow-товара и повышающий его лояльность к офферу.

Стата — статистика, важнейший инструмент арбитражника.

Товарка — тип оффера, оплачиваемым действием в котором является заказ какого-либо товара. В более широком смысле — это деятельность рекламодателей, которые занимаются продажей различных материальных товаров (часы, кошельки, гаджеты и т.д.).

Фан Пэйдж — это рекламная страница.

Арбитраж трафика (термины)

Тем, кто только знакомится с таким понятием как «арбитраж», прежде всего необходимо изучить основные термины в арбитраже трафика. В словаре терминов ниже ты найдёшь основные и углубленные понятия: ты можешь осваивать их частями — просто сохрани эту страницу в браузере нажатием клавиш CTRL+D и возвращайся к обучению в удобное для тебя время.

Основные термины в арбитраже трафика

В этом разделе мы собрали самые базовые термины в арбитраже трафика. Если ты уже знаком с основными понятиями, переходи к продвинутым терминам.

Advertiser

Advertiser (Адвертайзер, адверт, рекламодатель, рекл) — это заказчик (производитель или интернет-магазин), который принимает участие в партнёрской программе. В партнерской программе он получает заказы на свои товары или услуги и выплачивает комиссию арбитражнику, который привел покупателя или клиента.

Антифрод

Антифрод — это система борьбы с мошенничеством, внедренная партнерской программой. Антифрод-система позволяет выявлять и банить недобросовестных вебмастеров, которые поставляют заказчику фейковых покупателей (клиентов).

Апрув

Апрув (аппрув, approve) — это одобрение заказа со стороны рекламодателя. Пример: по твоей партнерской ссылке было совершено 5 заказов, и в статистике ePN ты увидишь подтверждение всех пяти заказов.

Арбитраж

Арбитраж (арбитраж трафика) — это перенаправление трафика из одного источника (платного или бесплатного) в другое место. В качестве источника трафика может выступать группа в соцсети, сайт, видеоблог или закупленная реклама. Трафик направляется на сайт рекламодателя (интернет-магазина, онлайн-сервиса), который платит за подтвержденные (оплаченные/полученные) покупателем заказы.

Вертикаль

Вертикаль (vertical) — это направление работы в арбитраже трафика (товарка, adult, гемблинг, беттинг, дейтинг и т.д.)

Инсталл

Инсталл (Install, App Install) — это установка приложения пользователем, оплачиваемое рекламодателем (в большинстве случаев — разработчиком приложения) по модели CPI.

Кейс

Кейс — это готовая схема (связка) по сливу трафика на конкретный оффер (тип офферов) и из определенного источника. Например, кейс по сливу трафика на похудение с Вконтакте.

Конверсия

Конверсия (конверт, conversion) — это переход из просмотра статьи (рекламы) или клика по рекламе в покупку товара или услуги. Конверсия чаще выражается в числовом формате: например, можно сказать, конверсия 1к20 — значит, из двадцати кликнувших по ссылке заказ совершает один человек. Конверсия также считается в процентах: 5% — это уже очень высокая конверсия из клика в покупку.

Креатив

Креатив (крео, ad creative) — это визуальная часть объявления: картинка + текст, gif + текст или видео + текст, которые призывают пользователя кликнуть и совершить покупку. Чем более кликбейтный (зазывающий) креатив, тем лучше.

Куки (cookies)

Куки (кука, cookies) — это данные о посещении пользователем сайта, которые хранятся в его браузере. Многие рекламодатели оплачивают покупки пользователей, совершенные не одномоментно, а в течении определенного времени — например, 7 дней. Этот период называется срок жизни cookies и устанавливается рекламодателем.

Оффер

Оффер (offer, офер) — это конкретный интернет-магазин (онлайн-сервис) или товар, который участвует в партнерской программе.

Партнерская программа

Партнерская программа (партнерка) — это форма сотрудничества между магазином и вебмастером (арбитражником). Партнерка предоставляет первому доступ к тысячам вебмастеров, готовых лить трафик на оффер, и гарантирует качество трафика, а вторым — удобную статистику, партнерские ссылки, учитывающие клики и переходы, техническую и консультативную поддержку по вопросам заработка.

Тикет

Тикет (ticket) — это сообщение в системе общения между вебмастером (арбитражником) и партнерской программой, где можно задать интересующие вопросы, получить поддержку, консультацию.

CPA-сеть

CPA-сеть — это платформа, на которой объединены партнерские программы разных рекламодателей.

CPA

CPA (cost per action, сипиэй, ЦПА) — это модель оплаты, при которой арбитражник получает выплату за конкретное действие: покупку товара, билета, заказ услуги, подписку на сервис.

CPI

CPI (Cost per install) — это разновидность модели CPA, при которой целевым действием выступает инсталл — установка мобильного приложения или десктопной программы.

CPC

CPC (Cost per click) — это модель оплаты, при которой арбитражник получает выплату за клик пользователя по ссылке или рекламному баннеру.

CPL

CPL (Cost per lead) — это модель оплаты, при которой рекламодатель оплачивает вебмастеру данные клиента (фамилия, имя, номер телефона, адрес электронной почты).

CPM

CPM (Cost per mille) — это стоимость рекламы за тысячу показов.

Ad-exchange

Ad-exchange — это рекламная биржа, в которой можно выставлять на продажу трафик в системе RTB. Ad-Exchange в рамках Real-Time Bidding (RTB) — одно из AdTech-решений, которые изменяют рынок онлайн-рекламы. Главная задача этого решения — создание условий для стыковки большого количества SSP и DSP, которые сами по себе не могут прямо взаимодействовать друг с другом. Кроме этого Ad-Exchange служит для перепродажи различного рекламного трафика между ними.

Некоторые могут легко перепутать Ad-Exchange и DSP (Demand Side Platforms) платформы. Но они не похожи друг на друга. Ad-Exchange — это платформа, которая делает объявления рекламных сетей доступными для покупки с помощью API RTB (интерфейс прикладного программирования).

Чтобы полностью использовать платформу Ad-Exchange, покупателю или рекламодателю требуется то, что может управлять ставками. Это приложение или программа для ставок взаимодействует с RTB-интерфейсом и помогает покупателю оценить доступные показы.

Consumer — это любой посетитель сайта или пользователь приложения, где есть реклама.

Publisher — это сайт или приложение, которое хочет заработать на рекламе. На сайте или приложении встраивается код SSP, который запускается в тот момент, когда надо показать рекламу.

SSP (Supply-side platforms) — платформа, которая позволяет издателю разместить рекламу.

Ad-Exchange — онлайн-аукцион. Его задача подобрать наилучшее предложение рекламы для показа посетителю.

DSP (Demand-side platforms) — платформа, которая подбирает наиболее подходящую для пользователя рекламу. Для детализации информации о посетителе используется DMP.

DMP (Data Management Platform) — поставщик данных о посетителе.

Advertiser — покупатель, который хочет, чтобы за определенную плату была показана его реклама.

Преимущества Ad Exchange

• На Ad-Exchange напрямую встречаются рекламодатели и издатели, это происходит без посредников.
• Процессы автоматизированы, что ускоряет и упрощает все сделки.
• Посетитель увидит только ту рекламу, которая с большой вероятностью его заинтересует.
• Уменьшается количество остатков рекламных мест у издателей.
• На Ad-Exchange можно найти предложения для любого бюджета.
• Количество рекламных бирж постоянно растет. Это могут быть как небольшие площадки, так и созданные такими крупными издателями как New York Times или Forbes.

Всё, что нужно знать об арбитраже трафике: как зарабатывать, какие инструменты выбрать

Арбитраж трафика — это бизнес-модель, предусматривающая покупку трафика по более низкой цене и последующую его перепродажу по более высокой стоимости. Покупкой и продажей трафика занимается медиабайер или арбитражник. Он перераспределяет трафик с одной платформы на другую, и зарабатывает с разницы цен.

Например, если купить трафик в Яндекс Директе за 10 000 руб. и перенаправить его на страницу с формой для поиска авиабилетов за 13 000 руб., медиабайер заработает 3 000 руб. — сумму, равную разнице между ценами.

Это простейший пример заработка с арбитража. На практике всё сложнее. Арбитраж трафика — очень требовательный сегмент отрасли, и без значительных бюджетов, глубоких знаний рынка и большого опыта медиабайерам будет сложно зарабатывать. Об этом и поговорим в статье.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Как работает арбитраж трафика?

Арбитраж — это одна из бизнес-моделей управления трафиком в партнерском маркетинге. Если компания не использует арбитраж, типичный сценарий у маркетологов выглядит так:

1. Специалист запускает объявление на потенциальных покупателей. На этапе настройки он выбирает характеристики, которые, по его мнению, максимально соответствуют портрету клиента.
2. После нажатия на рекламу пользователь попадает на страницу с предложением.
3. Трекер записывает этот контакт.

Недостаток сценария в том, что невозможно предсказать, что на самом деле интересует аудиторию. Насколько выбранная аудитория соответствует выбранным параметрам, система учитывает только один раз.

Вы можете только предположить, что у людей со схожими потребностями есть некоторые общие критерии:

• Пользователи Samsung Galaxy могут искать чехлы для своих телефонов.
• Любители iPhone могут интересоваться вложениями в крипту, так как считается, что телефоны Apple выбирает более прогрессивная аудитория с доходом выше среднего. Ни одного исследования, которое подтвердило бы это предположение нет, а значит выдвигая предположение, мы руководствуемся личными представлениями.

Если выдвинутое предположение неверно, компания потратит деньги зря.

Арбитраж трафика позволяет дважды квалифицировать аудиторию, а значит, у маркетологов больше возможностей найти реальных покупателей. Вот как это работает:

1. Посетитель нажимает релевантное объявление и проходит первую квалификацию — по интересам. Он видит картинку, оффер и название продукта, и принимает решение, нужно ли ему это. Например, рекламу путешествий.
2. Затем пользователь попадает на специальную целевую страницу с поисковыми фразами, релевантными объявлению. Её называют прокладкой. Если он выберет одну из них, пройдет вторую квалификацию — по потребностям. Например, при переходе по ссылке, связанной с путешествиями, посетитель может выбрать один из следующих запросов «Путешествие дешево», «Куда поехать путешествовать, «20 способов путешествовать налегке».
3. Рекламный трекер учитывает каждый переход, пока посетитель не превратится в клиента.

Для перенаправления трафика арбитражники используют различные связки.

Читайте также: Как зарабатывать с помощью партнерского маркетинга

Как начать зарабатывать на арбитраже трафика?

Первое, что нужно сделать, — определить прибыльный оффер и партнерскую программу. Затем нужно определить, где покупать трафик и где и как продавать трафик.

Шаг 1. Выбираем партнерскую программу

Есть два варианта — можно выбрать партнерскую сеть или конкретную партнерскую программу.

Изображение: affspot.ru

Партнерские сети — это агрегаторы партнерских программ. На таких сайтах собраны предложения от разных компаний. Примеры партнерских сетей — Gdeslon, AdvGame, Rafinad и другие.

Участники Gdeslon продвигают тысячи продуктов и получают комиссионные за каждую покупку.

Изображение: gdeslon.ru

Чтобы выбрать партнерскую сеть:

1. Определите, с какой аудиторией хотите работать и какие продукты им интересны.
2. Учитывайте, по какой ставке работает сеть — узнайте, какой процент дохода партнерская сеть заберет себе.
3. Затем изучите требования партнерской сети к контенту и источникам трафика, а также наличие других сборов.

Последнее, что нужно учесть — продолжительность работы файла cookie. Сookie отвечает за то, как программа сможет отслеживать трафик. Например, продолжительность файла cookie Amazon составляет 24 часа, а Avangate — 120 дней.

Партнерские программы — это предложения для арбитражников, опубликованные на сайте конкретной компании. Примеры партнерских программ — Beget, Reg.ru, SkillBox, Нетология, iGaming и т. д.

Читайте также: Партнерский маркетинг: подробное руководство для блогеров (и не только)

Шаг 2. Выбираем оффер

Оффер — это товар, который вы будете рекламировать в разных каналах. Для арбитража стоит выбирать офферы с наибольшим спросом и адекватным предложением.

Можно выбирать трендовые товары с высоким спросом или продукты, которые не утратят свою актуальность со временем. Чтобы выбрать оффер, попробуйте проанализировать рынок:

1. Изучить последние тенденции и проанализировать рыночную ситуацию в открытых источниках.
2. Связаться с менеджером партнерской программы и уточнить, какие из офферов пользуются наибольшей популярностью сейчас. И какие из них дают максимальный профит. Изучить, сколько арбитражники зарабатывают в среднем за 1 переход (ЕРС), уровень конверсии по объявлению (CR) и количество подтвержденных заказов относительно собранных заявок (апрув).
3. Авторизоваться на тематических форумах арбитражников, чатах и спай-сервисах, чтобы отследить отзывы по офферу. Вот некоторые из них: CPA Mafia, CyberAff, CPA Club, defo.cc.

Ещё можно выбрать нишу из списка, представленного на сайте arbitraf.ru. Рейтинг субъективный, но если вы не знаете с чего начать, попробуйте выбрать оффер в одной из категорий.

Разработчики подготовили статистику по самым прибыльным категориям офферов с минимальным порогом входа, которые подойдут новичкам:

Изображение: arbitraf.ru

Шаг 3. Выбираем модель

Все офферы можно разделить на несколько категорий:

• товары вне времени,
• товары с высокими выплатами,
• товары с дешевым трафиком.

Товары вне времени

Товары, связанные с красотой, азартными играми и онлайн-развлечениями, не теряют свою актуальность в отличие от криптовалюты или путешествий. Интерес к последним зависит от геополитических факторов.

Товары с высокими выплатами

Новичку стоит выбирать офферы с моделью оплаты за конкретное действие (CPA) или за оплату товара при доставке (COD). С них он может получить максимум прибыли.

CPA — считается самой простой моделью. Медиабайер получает процент за простое действие пользователя — заполнение формы, лид, просмотр видео, загрузку файла. Для старта — это самый лучший вариант. Выплаты за лид могут достигать до $200.

При продаже Reduslim для привлечения покупателей медиабайер привлекал внимание людей с помощью креативов, на которых продукт показывала селебрити. Объявления запускал сразу с нескольких аккаунтов. Сначала процент окупаемости (ROI) держался на уровне 250%, затем снизился до 100–150%. За 2,5 месяца медиабайер заработал $24 848.

Изображение: cpa.rip

COD — безрисковая покупка. Клиент заказывает товар и оплачивает его при доставке. Обычно модель COD используют интернет-магазины, поставляющие мебель и технику, а также любые магазины, принимающие оплату при получении.

Препараты от гипертонии КардиоСпас — специфический товар, его бессмысленно продавать через соцсети. Для поиска трафика специалисты использовали тизерную сеть DirectAdvert. ROI составил 42%, прибыль за 11 месяцев — 23 296 руб.

Изображение: arbitraf.ru

CPL/SOI/DOI тоже дают хороший доход, если у медиабайера есть практический опыт и большой рекламный бюджет.

CPL — модель по оплате за лиды или конкретную информацию о человеке.
SOI — оплата за конверсию. Арбитражник получит процент, если потенциальный клиент заполнит анкету или оформит заявку на сайте.
DOI — оплата за конверсию с подтверждением. Покупатель должен зарегистрироваться на сайте и подтвердить регистрацию в электронном письме.

«Королевские гибридные розы» рекламировали в MyTarget через партнерскую сеть AFFSTAR по модели CPL. Тестовый запуск показал, что основное ядро аудитории — женщины в возрасте 50–74 лет. Стоимость лида в MyTarget составила 150–230 руб., профит за 7 дней — 20 231 руб.

Чтобы добиться такого результата, арбитражнику пришлось тестировать несколько идей, источников трафика и подходов.

Изображение: arbitraf.ru

Читайте также: ROI и ROMI: что это, чем отличаются и как посчитать

Товары с дешевым трафиком

Есть офферы, за которые арбитражник получает фиксированную ставку. Чтобы зарабатывать, специалисту нужно привлекать много клиентов и снижать расходы на привлечение трафика.

Например, в качестве прокладки можно использовать собственный сайт. Если арбитражник умеет создавать простой лендинг или сайт-визитку, ему останется заплатить за домен и хостинг.

Еще можно выбирать товары, которые подойдут массовой аудитории, — товары для похудения, кремы от морщин, средства для потенции и т. д. Их не нужно фильтровать по ГЕО или площадке, а можно продвигать на любых площадках.

Пример — трафик из TikTok для Keto Balance с фиксированной ставкой в $35. Чтобы лить трафик арбитражники использовали несколько агентских кабинетов в соцсети, заливали по 60 креативов в день, тестировали несколько разных подходов и меняли аудиторию. Привлечение лидов обошлось около $25, а чистая прибыль превысила $8 000.

Изображение: cpa.rip

Читайте также: Essay-офферы: нестандартные подходы и эффективные стратегии

Шаг 4. Выбираем источники трафика

В арбитраже вы используете трафик, который генерирует кто-то другой. Поэтому вы должны решить, где покупать трафик, какой тип трафика выбрать и сколько за него платить.

Весь трафик делят на две категории — по уровню конверсии и по стоимости. Понять, какой трафик лить под конкретный оффер, помогает опыт. Но если вы новичок, можете придерживаться усредненных значений:

Тип рекламы

Расходы

Конверсия