Как выложить музыку на bandcamp

Независимый музыкальный лейбл: как продавать музыку через Bandcamp?

Полтора года назад я уже делился с вами опытом ведения процессов маленького андеграундного музыкального издательства. С тех пор немногое поменялось, разве что подросли доходы и появились новые проблемы.

Арт нашего свежего релиза будто бы намекает на бунтарский нрав представителей инди-сцены. На самом деле, это креатив нашего замечательного иллюстратора Кристины из ADN Digital Studio.

Появился стабильный инкам от YouTube и, к сожалению, начались перебои с платежами со стороны зарубежного дистрибьютора. Я решил временно прекратить загружать новые релизы через них и начал выкладывать музыку исключительно на сервисе Bandcamp (по ссылке — мой магазин), которым пользуюсь уже с 2012 года.

Разобьем Bandcamp тут!

Bandcamp в музыкальной индустрии стал прибежищем для артистов, не нуждающихся в оформлении контрактов с лейблом и не интересующихся в размещении релизов в музыкальных магазинах. Низкий порог входа, отсутствие бюрократии, дружелюбная техническая поддержка и предельно понятные условия начисления роялти — Даймонду и Грёнбергеру удалось создать комфортный инструмент для артистов, которым претит выстраивать бизнес-процессы поверх творчества.

Смотрим на примере продажи одного двухтрекового релиза.

Площадка берет стандартную комиссию в 15%. Дополнительно взимается плата за процессинг в PayPal. Остальное падает в течение 1-3 рабочих дней на указанный в профиле аккаунт. Да, PayPal многих раздражает своим внутренним курсом валют, но это по-прежнему одна из немногих стабильных в глобальном понимании платежных систем. Для справки, за последние полгода мне не удалось получить ни копейки со своего британского дистрибьютора, по причине отказа банков проводить транзакции в Россию.

День сурка. Кормление завтраками. Тикет по вопросу платежей был открыт еще в ноябре 2018.

Помимо понятной механики “загрузил альбом, пиаришь, продаешь” Bandcamp включает в себя ряд механик, направленных на большую гибкость взаимодействия с музыкальным продуктом. Здесь можно распространять бесплатный контент, наладить процесс краудфандинга, торговать лимитированными партиями мерча. В общем, сегодня я расскажу о простых и понятных механиках, которые сам использовал для получения дополнительной прибыли музыкального независимого лейбла.

1. Краудфандинг. Собираем деньги на альбом.

Опция предзаказа может быть использована на абсолютно любом продукте, в том числе и том, который выйдет через полгода, а то и позже. Главное — оформить описание, подготовить полноценный дизайн обложки, а там уже или указывать pre-order с конкретной датой, или указывать аудитории на то, что предзаказ является прямым вложением в продуктовый бюджет.

Открыв предзаказ на предстоящий к выходу CD, я указал, что если заинтересованных будет много, то альбом может быть дополнен новыми композициями от известных в своем жанре продюсеров. Заручившись поддержкой ряда артистов и имея на руках готовый дизайн для CD, я открыл предзаказ альбома на Bandcamp с условно-запланированной датой.

На одном точно нельзя экономить — это дизайн. Арт был заказан у друзей в ADN Digital Studio

Благодаря артистам, каждый из которых обладал уже устоявшейся фанбазой в социальных сетях, релиз Inner Circle получил 30 предзаказов. Диск стоил €15, €10 стоила цифровая копию альбома. В ходе предзаказа релиз был укомплектован двумя дополнительными композициями на диск и двумя цифровыми бонус-треками.

В итоге с Bandcamp были привлечены средства в €414. Для справки, печать тиража в 100 копий CD-диска в Будапеште, что делается для удобства отправки по основной европейской целевой аудитории, обошлась мне в €300

2. Промо-коды и скидки как инфоповод

Bandcamp располагает системой генерации скидочных купонов, с которыми можно как получить скидку от 10 до 90% на любой объем контента, так и скачать тот или иной альбом бесплатно. Подобный инструмент помогает периодически не только устраивать праздничные акции, но и создавать инфоповод для социальных сетей на ровном месте.

Пример одной из наших акций. Я вручную убавил стоимость нескольких релизов и установил в настройках скидку в 60% на скачивание всей дискографии.

На сегодня продажи дискографии лейбла почему-то перестали быть актуальными, хотя в прошлом благодаря скидкам был получен дополнительный доход в €293. Полагаю, дело в том, что полная дискография требуется совсем уж единичным фанатам нашей музыки. Занятный момент — до того, как Bandcamp внедрил опцию закачки полной дискографии, мне удалось продать 6 копий аналогично собранного каталога в одном альбоме, что принесло €165.

Простой и понятный генератор скидок по коду для check out как одного релиза, так и вообще любого продукта.

Таким образом скидки, акции, сборники и промо-коды станут хорошим подспорьем в стимулировании музыкальных продаж. Средний чек в течение недели действия скидочного купона вырастает на €10. Немного? Для маленького лейбла любой евроцент — прекрасное подспорье.

3. Бесплатный контент, который приносит деньги

Делиться бесплатной музыкой — это круто. Во первых, артисты часто согласны на минимальную прибыль, им важнее получить новую аудиторию, засветить свежевышедший материал как можно громче. Bandcamp может здесь выступить как в роли альтруиста с кнопкой “скачать бесплатно”, так и в более тонком режиме.

Встроенный сборщик e-mail — один из лучших инструментов.

К примеру, мы оставляем кнопку свободного скачивания, но в ответ просим указывать e-mail — эта опция выставляется в настройках релиза одним кликом. Или же выставляем режим “плати, сколько хочешь”. При этом пользователь может указать стоимость альбома “0”, а может добавить 50 евроцентов и заполучить альбом в свою Bandcamp-коллекцию — одной из фишек сервиса является коллекционирование альбомов в собственном профиле пользователя.

Я стараюсь регулярно выпускать бесплатный контент, и зачастую он очень хорошо востребован. Серьёзных средств бесплатная музыка не принесет, но кое-что заполучить можем. Обратимся к статистике продаж: бесплатный альбом The Free Album принес €30 с продаж и пополнил direct mail базу на 100 новых адресов. Позже я сделаю рассылку по ней через бесплатный Mailchimp, которая тоже конвертируется в небольшие, но все-таки продажи.

Всего бесплатный контент принес €72 и более 1500 скачиваний только на Bandcamp, которые конвертировались в базу адресов, по которым идут регулярные рассылки — думаю, это неплохой результат.

4. Продажа физических носителей и мерча

Bandcamp удобен и для торговли виниловыми пластинками, CD-дисками, кассетами, да и, в принципе, чем угодно. Главный плюс — мы обходим необходимость контакта с магазинами, дистрибьюторами и сами отправляем покупателям товар, в том числе релизы, сделанные по DIY-канонам. Два CD-диска, изданные на Harder & Louder, делались крафтово-кустарным способом, без каких-либо издательских квестов. Да, дополнительно релизы были представлены в цифровых магазинах, но 90% продаж пришли именно с Bandcamp.

Провокационно, скажете вы. В 2017 году, когда готовили футболки, оскорбляться еще было некому — люди оценивали дизайн и креатив.

Помимо дисков, мы пробовали запускать мерч. Ввиду скромного спроса, ограничились лимитированным тиражом футболок с дизайном опять же от друзей из ADN. В 2017 году футболки, посвященные альбому Utopia от музыканта Perimetre, быстро разобрали именно через Bandcamp. Чистая прибыль составила где-то €50, с учетом того, что часть футболок я допечатал с прибыли в подарок друзьям-коллегам.

5. Мобильный клиент

Приятный довесок, который появился относительно недавно — мобильное приложение. Оно практически бесполезно, не считая возможности оперативного просмотра статистики и чек-листа отправки физических носителей, если бы не одно “но”.

Через мобильный клиент мы можем смотреть не только данные по покупкам и прослушиваниям за неделю или месяц, но и видеть ленту активности и статистику подписчиков (supporters) страницы bandcamp отдельно от тех, кто просто случайно зашел на страницу.

Так выглядит главная обзорная страница приложения Bandcamp для iOS

Из приложения им одной кнопкой можно отправить сообщение: например, передать привет или — включаем опыт из пунктов выше — отправить промо-код со скидкой или бесплатным музыкальным альбомом.

Bandcamp всем своим существованием буквально кричит “долой паразитов-дистрибьюторов!”: это функциональный и удобный сервис для продвижения музыкального продукта, аналогов которому не существует. Если приглядеться, целые нишевые жанры существуют исключительно на этой платформе: это DIY-панк, андеграундный рэп и трип-хоп, блэк-метал — вспомните, например скандальную группу Batushka. Если найти их профиль Bandcamp, вы удивитесь, как хорошо там покупают пластинки.

Инструментарий Bandcamp включает в себя достаточно подробную статистику, и это даже без использования платного pro-аккаунта. Вы будете поставлять музыку заинтересованной аудитории, видеть участие едва ли не каждого слушателя в жизни вашего музыкального дела и понимать дальнейшие экономические перспективы. Увы, Bandcamp не решит проблему формирования “ядра” целевой аудитории — тут нужно параллельно работать в социальных сетях, блогах, настраивать каналы трафика — как минимум, органического.

Понятно, что глобальной популярностью тут и не пахнет, но согласитесь: приятно чувствовать себя свободным, занимаясь творчеством и получая за это деньги напрямую от слушателя.

Как выпустить песню без лейбла?

the girl chooses the record in vinyl store

Большинство артистов не подписаны на лейбл. У них нет менеджера или контракта с PR агентством. Но если вы хотите разобраться как выпустить песню без лейбла и сделать хорошее промо вы сможете сделать все сами.

Мои друзья из группы Str8 Balln With My Dogs написали мне: нам бы тоже нужен такой человек, который знает эти все возможности музыкальных сервисов и использует их:

Где размещать музыку
Где и как собирать донаты
Как продвигать музыку
Как находить единомышленников
Как организовывать с выступления
Как еще продвигать свое творчество

Я собрал для них ответы. И подумал, что они могут быть полезны для всех независимых артистов

Где размещать музыку

1. Размещать нужно на всех коммерческих стримингах — Spotify, Apple Music, Deezer, Tidal, Youtube Music. Это можно сделать с помощью дистрибьютора, например Distrokid. Тут можно почитать как загрузить песню на стриминги.

2. На некоммерческих стримингах — Bandcamp, Soundcloud, Youtube.

Совет: На Youtube можно разместить 3 вида контента. Сначала трек с обложкой, через 2 недели Lyric Video (трек с текстом), а еще через 2 недели клип. Так вы сможете напомнить вашим подписчикам о релизе 3 раза.

Совет: используйте Spotify for Artist и Apple Artist чтобы видеть вашу статистику на Spotify, Apple Music и Shazam.

Как собирать донаты

1. На Bandcamp — можно поставить цену за покупку трека.

2. Patreon и его аналоги. Популярные платформы для донатов — Buy Me A Coffe, Patreon, Ko-fi. На них можно оставить ссылку в описании видео на Youtube, на странице релиза и в соцсетях.

3. На Spotify есть возможность для сбора донатов. Если вы ее подключите, то увидите значок на странице артиста. Вот как подключить сбор донатов — руководство от Spotify.

Совет: чтобы выводить деньги с этих сервисов вам понадобится аккаунт на Paypal. В 2022 Paypal стал доступен в Украине, поэтому попробуйте сделать аккаунт уже сейчас.

Совет: Лучше всего сделать аккаунты во всех сервисах для сбора донатов. И на Bandcamp и на Patreon (или его аналогах) и на Spotify. Это поможет людям донатить на удобных для них площадках.

Как продвигать музыку

1. В соцсетях группы. После выхода песни, lyric video или клипа, нужно писать об этом в соцсетях. Это напомнит слушателям о вашей музыке.

2. В личных аккаунтах. Такие посты могут привлечь новых фанов для группы, которые потом смогут послушать треки и рассказать о них друзьям.

3. Через суперфанов. Суперфаны — это люди которые любят вашу музыку, ходят на ваши концерты и слушают все новые песни. Им можно отправить трек в личные сообщения. Подумайте, есть ли у вашей группы такие фанаты? Если да — отправляйте им все ваши релизы.

4. В СМИ. Можно сделать рассылку в СМИ, которые пишут о вашем стиле музыки. Для рассылки в СМИ, нужно сделать пресс-релиз

Совет: Чтобы найти подходящие СМИ, нужно подумать какие группы похожи на вашу. И поискать упоминания этой группы и их релизов в гугле. Сайты, которые писали о подобных группах — это те СМИ в которые можно отправить ваш релиз.

5. Плейлисты. Узнайте как работают плейлисты в Spotify и отправьте свой трек кураторам.

Совет: В моем блоге есть несколько списков контактов кураторов плейлистов. 142 контакта кураторов плейлистов и еще 100 плейлистов Spotify.

Как находить единомышленников

1. Нужно рассказывать о своей группе другим людям. Например музыкантам на тусовках и на репбазах. Баристам в кафе, барменам в барах. Все эти люди могут быть очень полезны для развития группы. Даже если они не станут фанами, они могут разместить вашу афишу в кафе или поставить трек в плейлист. Подсказать где записать инструменты, и в каком баре можно выступить.

2. Нужно самому знакомиться с другими музыкантами которые тебе нравятся. Например вам нравится начинающая группа или небольшой инди-лейбла. Можно познакомиться с ними, узнать над чем они сейчас работают и показать им вашу музыку. Может быть они смогут познакомить вас с кем-то еще.

3. Кросс-промо. Например можно сотрудничать с художниками у которых есть своя аудитория. Когда группа выпустит песню, художник может сделать репост со своей обложкой и его аудитория узнает о группе. Вы тоже можете рассказать о художнике и это повысит его узнаваемость. В итоге релиз песни помогает продвинуться всем, кто над ней работает.

Как организовывать выступления

1. Следить где выступают другие группы и фолловить эти организации. Подпишитесь на артистов, которые близки вам по жанру или находятся в вашем городе. Наблюдайте где они выступают, кто организовывает их концерты. Вы можете написать этим организаторам и узнать как выступить у них.

2. Писать другим группам, которые играют в похожих стилях. Им можно предложить сделать концерт вместе.

3. Писать клубам и барам у которых есть сцена. В клубах часто есть арт-директор, которые может послушать треки и предложить выступить.

4. Играть гиги, а не концерты. То есть, придумывать концептуальные места для выступлений. Например, мы нашли сцену в лесу которая нам нравится. Мы сами находим генератор, аппаратуру, делаем афишу и приглашаем друзей. Или другой пример — вы делаете концерт в вашем любимом баре и показывали фильм про панк-рок. Гиги интереснее концертов и могут привлечь новых фанов.

Как еще продвигать свое творчество?

Сделать лейбл, который будет заниматься всем что описано выше для других артистов-друзей.

Каждый артист лейбла будет давать ссылку на лейбл. Если ты подпишешься на лейбл в инстаграме, ты будешь видеть анонсы новых релизов и узнавать новых артистов лейбла.

В итоге лейбл аккумулирует промо всех своих артистов. Лейбл продвигает артистов, а артисты продвигают лейбл.

Хотите разобрать какую-то тему подробнее? Пишите в комментариях

Об авторе
Недавние публикации

Как продвигать свою музыку: 15 советов для фрэшменов

Бессонные творческие ночи дали свои плоды – у тебя на руках есть первый трек с крутым названием и мерцающий горизонт возможностей. И тут ты попадаешь в ступор: а что дальше-то делать? Лови 15 простых, но важных советов, как грамотно стартануть со своим новым музыкальным проектом.

1. Помни: твоя первая демка может оказаться отстоем, и будет очень круто, если тебе об этом кто-нибудь скажет. Не делай ставку на мнение друзей и семьи: они тебя любят, поэтому ничего плохого о твоей работе не скажут. Лучше слей свою работу на тот же Reddit – местные эксперты объективно оценят твое творчество.

2. Заведи аккаунты во всех ключевых соцсетях (Instagram, VK, Facebook) и снабжай подписчиков продуктами своего творчества. Важно делать регулярные обновления: выкладывай демки, публикуй фотографии, сториз с репетиций и выступлений – не позволяй своим сообществам затянуться тиной!

3. Найди среду, которой будет интересна твоя музыка, и пытайся через эту среду продвигать свою музыку. Грубо говоря, старайся попасть в «формат»: в сообществе блэк-металлистов твой неопоп никто не оценит.

4. Когда ты размещаешь свою музыку на просторах соцсетей, помни о том, что лента новостей поглотит твой контент очень и очень быстро, поэтому рассылай свое творчество друзьям напрямую и проси их замутить репост-другой. Ничего зазорного в этом нет!

5. Оставляй комментарии под записями других групп, проектов и музыкальных сообществ: вдруг кликнувший на твой никнейм влюбится в твою музыку? Этот способ подойдет как для VK, так и для Facebook с Instagram.

6. Не забывай о видео: на сегодняшний день это самый эффективный способ приковать взгляд человека к своему творчеству. Крутой и нетривиальный визуал = отличное промо и гарантированный фидбэк.

7. Записал(-а) альбом, сингл или EP – заливай его на Bandcamp и Soundcloud. Если это твой первый релиз, то лучше разместить его на Bandcamp под маркером «name your price» – так слушатели смогут поддержать твой дебют звонкой монетой. На Soundcloud популярны платформы (The Artist Union, Supportify, Hypeddit), которые за Free Download автоматически репостят твой трек – так ты сможешь распространяться как вирус.

8. Просто необходимо находиться на Apple Music, Google Play, Spotify, «Яндекс.Музыка» и т.д. Не поленись и залей свою музыку на стриминг-сервисы (этим занимаются агрегаторы, про которые мы подробно писали здесь ). Ведь в любой момент тебя могут «зашазамить» и прочекать твою музыку – будь доступным(-ой) для своего потенциального слушателя!

9. Рассылай свою музыку по всем известным музыкальным пабликам и сообществам в VK и Facebook. Если отправка треков в «предложку» не дала никакого результата, пиши админу сообщества. Не бойся проявлять инициативу.

10. Подыскивая место для релиза своей музыки, обрати внимание на музыкальные порталы и журналы . К примеру, трушный панк можно отправлять в панк-зин Maximum Rocknroll – быть может, тебе повезет и твое творчество окажется на волнах американского радио.

11. Не забывай о рекорд-лейблах. Отправляй свою музыку всем подходящим по стилистике музыкальным площадкам и жди фидбэка. Конечно, Sony Music Entertainment нахрапом взять не получится – начни с более компактных корпораций. Например, сконцентрируйся на беларусских лейблах , а если очень уж хочется укоренить свою музыку за границей, обрати внимание на лейбл того же Дорна – « СОЮЗ » отправили свои треки вот сюда и оказались на лейбле Masterskaya.

12. Делай коллаборации с другими музыкантами – это поможет привлечь публику артиста, с которым ты сотрудничаешь.

13. Не упускай возможности подавать заявки на шоукейс-фестивали . Такие выступления дадут тебе драгоценный фидбэк и нужные знакомства.

14. Самый важный совет: соглашайся на все адекватные предложения и продвигай себя всяческим образом. Давай бесплатные выступления, облепи пространство вокруг себя стикерами с названием своего проекта, объединяйся с другими начинающими музыкантами, влезай в музыкальные конкурсы, соглашайся на рекламу и давай рекламу сам(-а) – тебя должно быть много, ты должен(-на) быть везде.

15. А потом исчезни… Чтобы появиться вновь.

Выражаем респект Awlnight, ToneTwins, Dlina Volny и Sinie Gory за помощь в подготовке материала.

Лучший Bandcamp • Загрузчик в Интернете

Скачать музыкальные треки из Bandcamp просто вставить ссылку на видео. TubeNinja предоставит вам ссылку для загрузки, и вы можете легко сохранить его на устройстве.

Сохранить Bandcamp плейлисты

Вы можете скачать и конвертировать целые плейлисты из Bandcamp с несколькими простыми кликами. Вы просто вставить ссылку плейлиста Bandcamp и пусть наш Bandcamp Загрузчик справиться с остальными.

Преобразовать Bandcampодержание s в mp3

Преобразование и сохранение Bandcamp ы к mp3s, давая ссылку на нас. Мы будем справиться с остальными и предоставить вам с mp3-файлом.

Сохранить Bandcamp аудио

Скачать аудио-файлы из Bandcamp даже если формат источника видео. Дайте нам ссылку, а затем выбрать для загрузки как аудио. Так просто!

Быстро и бесплатно

Наш Bandcamp Загрузчик абсолютно бесплатно благодаря нашему уникальному решению. Вы даже не должны зарегистрировать учетную запись или устанавливать что-либо! Вам просто нужно вставить ссылку, а затем сохраните файл.

Как загрузить музыкальные треки из Bandcamp с TubeNinja

Скопировать ссылку на Bandcamp музыкальный трек, который вы хотите загрузить
Ctrl + с это ярлык для копирования ( CMD + с на макинтош)
Откройте окно / вкладку новую и перейдите www.tubeninja.net
Вставьте ссылку в поле ввода в верхней части этой страницы
Ctrl + v это ярлык для вставки ( CMD + v на макинтош)
Нажмите кнопку Загрузить и ждать страниц, чтобы закончить загрузку
Выберите, какое качество вы хотите загрузить музыкальный трек в

Около

Наша цель состоит в том, чтобы позволить вам быстро загружать видео в Интернете без необходимости установки каких-либо приложений или плагин