Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» стало возможно запустить без настройки событий
Команда «ВКонтакте» запустила новую категорию событий для динамического ретаргетинга — «Сопоставленный просмотр страницы товара». Благодаря этому теперь не требуется настраивать продуктовые события, чтобы запустить динамические объявления.
При запуске рекламы система будет сравнивать страницы, которые посещал пользователь, и ссылки из загруженного прайс-листа: если пользователь был на странице товара, указанного в фиде, он попадет в аудиторию «Сопоставленный просмотр страницы товара».
Однако у механики есть несколько особенностей:
- Если у вас загружено несколько прайс-листов с одинаковыми товарами, пользователи будут собираться во все прайс-листы с совпадающими ссылками на товары. Поэтому если вы используете динамический ретаргетинг с несколькими прайс-листами, ориентированными на разные города или регионы, необходимо добавлять геотаргетинг в настройках объявления.
- При наличии редиректа на сайте или дополнительных параметров в ссылках, возможны расхождения количества пользователей между аудиториями «Сопоставленный просмотр страницы товара» и «Просмотр страницы товара».
- Новый тип события совместим со всеми старыми (view_product, view_search и так далее) — его можно комбинировать в формуле с другими продуктовыми событиями, если они настроены.
Как настроить динамический ремаркетинг
Все происходит автоматически, нужно выполнить три шага:
1. Подключить опцию динамического ретаргетинга для рекламного кабинета.
2. Загрузить прайс-лист в соответствии с техническими требованиями.
3. Установить пиксель «ВКонтакте» на все страницы сайта. При этом продуктовые события настраивать не обязательно.
Важное условие: пиксель и прайс-лист должны быть созданы в одном рекламном кабинете.
Когда эти три этапа будут выполнены, в прайс-листе начнет собираться аудитория «Сопоставленный просмотр страницы товара».
Как только аудитория в «Сопоставленный просмотр страницы товара» начала собираться, можно создавать шаблон объявления для динамического ретаргетинга: в формуле прайс-листа используйте «Сопоставленный просмотр страницы товара». Если вы настраивали продуктовые события на сайте, то смело можете комбинировать несколько событий в формуле объявления.
Подробнее о запуске динамического ретаргетинга читайте в нашем пошаговом руководстве.
Подпишитесь на наш
Telegram-канал, чтобы следить за последними новостями
Подписаться
Простой динамический ретаргетинг от ВКонтакте
Рекламный кабинет ВКонтакте обзавелся новой категорией событий динамического ретаргетинга — «Сопоставленный просмотр страницы товара». Данная категория позволит показывать динамические объявления посетителям вашего сайта с помощью простых настроек.
Принцип работы.
ВКонтакте сравнивает страницы, которые посещал пользователь, и ссылки из загруженного листа: если пользователь был на странице товара, указанного в листа, он попадёт в аудиторию «Сопоставленный просмотр страницы товара».
Механизм работы новой категории отличается от сбора других аудиторий и содержит несколько особенностей:
- Если загружено несколько прайс-листов с одинаковыми товарами, то посетители будут собираться во все прайс-листы с совпадающими ссылками на товары. Поэтому при использовании динамического ретаргетинга с несколькими прайс-листами, ориентированными на разные города или регионы, необходимо добавлять геотаргетинг в настройках объявления.
- При наличии редиректа или дополнительных меток в ссылках, возможны расхождения в количестве уников между аудиториями «Сопоставленный просмотр страницы товара» и «Просмотр страницы товара».
- Новый тип события совместим со старыми (view_product, view_search и так далее) — его можно комбинировать в формуле с другими продуктовыми событиями, если они настроены.
Настройка.
Все происходит автоматически, нужно лишь пройти три простых шага:
- Подключить опцию динамического ретаргетинга для рекламного кабинета.
2. Загрузить прайс-лист в соответствии техническим требованиям.
3. Установить пиксель ВКонтакте на все страницы сайта. При этом продуктовые события настраивать не обязательно.
Важное условие: пиксель и прайс-лист должны быть созданы в одном рекламном кабинете
После выполнения всех этапов, в прайс-листе начнется сбор аудитории «Сопоставленный просмотр страницы товара».
После начала сбора аудитории в «Сопоставленный просмотр страницы товара», можно создать шаблон объявления для динамического ретаргетинга: в формуле прайс-листа выберите «Сопоставленный просмотр страницы товара».
Если вы уже настраивали события на своем сайте, то теперь смело можете комбинировать несколько событий в формуле объявления.
Забудьте про сложные настройки продуктовых событий. ВКонтакте была добавлена категория динамического ретаргетинга
Работает это следующим образом: ВКонтакте проводит сравнение страниц, посещённых пользователем и ссылки, загруженной из прайс-листа. Пользователь, посетивший страницу товара, попадёт в данную категорию.
Данная механика имеет ряд особенностей, отличающей её от иных категорий. При загрузке нескольких прайс-листов одинаковых товаров, пользователи будут собраны в прайс-литы, ссылки на товары в которых совпадают. При использовании динамического ретаргетинга, где прайс-листы ориентированы на разные города, необходимо добавление геотаргетинга в настройках объявления. При наличии дополнительных параметров в ссылках или редиректа на сайте, число пользователей аудиторий «Сопоставленный просмотр страницы товара» и «Просмотр страницы товара», может расходиться. События нового типа совместимы со старыми, их можно комбинировать.
Настройка выполняется автоматически после подключения для рекламного кабинета опции динамического ретаргетинга, загрузки прайс-листа согласно технических требований и установки пикселя ВКонтакте на всех страницах сайта. После выполнения вышеуказанного начнётся сбор аудитории новой категории.
При начале сбора аудитории можно начинать создание шаблона объявления для динамического ретаргетинга.
ВКонтакте позволил запускать динамический ретаргетинг без настройки событий
ВКонтакте добавил категорию динамического ретаргетинга «Сопоставленный просмотр страницы товара», благодаря которой запускать объявления можно без сложных настроек продуктовых событий.
ВК собирает аудитория для новой категории, сравнивая посещенные пользователями страницы и ссылки, загруженных из прайс-листа. Все пользователи, открывшие страницу товара, указанного в фиде, автоматически попадают в список.
Механика сбора отличается от других категорий. При работе с несколькими прайс-листами, ориентированными на разные регионы, необходимо добавлять геотаргетинг. Если на сайте настроен редирект или дополнительные параметры в ссылках, могут быть расхождения количества пользователей между аудиториями «Сопоставленный просмотр страницы товара» и «Просмотр страницы товара».
Новый тип события можно комбинировать со старыми (view_product, view_search и другими), если они настроены.
Подробнее о настройке нового типа событий можно узнать в статье ВКонтакте.
Напомним, на прошлой неделе ВКонтакте совместно с агентством Dentsu Aegis Russia представили CRM для соцсетей.