Meta name description content что это

Description

Мета-описание description

Мета тег description (мета-описание, «дескрипшн») предназначен для создания краткого описания html-страницы. Его содержимое может использоваться поисковыми системами для формирования сниппета. Данный тег не влияет на внешний вид страницы, так как является служебной информацией. Он располагается в блоке html кода страницы.

da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png

Пример мета-описания в коде страницы:

Значение тега description для SEO

Мета тег description может влиять на позиции сайта в выдаче тех поисковых систем, которые его учитывают (в частности, Google). Кроме того, посетители, просматривая серп, читают описания предлагаемых страниц. Именно сниппет, который формируется с учетом прописанной в поле description информации, помогает пользователю принять окончательное решение — перейти или нет на предлагаемый поисковой системой сайт.

Как прописать description

Существует ряд рекомендаций по заполнению мета тега description:

• Размер мета тега description в Яндекс и Google не должен превышать 140-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то мета описание страницы получится незаконченным.
• Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.
• Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.
• Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.
• Тег description должен отличаться от тега title.
• Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.

Что такое мета-тег description и как его заполнить на сайте

Первое, что увидят пользователи в поисковой выдаче перед переходом на ваш сайт – это сниппет, который формируется из мета-тегов: заголовков и описания страницы.

Что такое мета-теги

Мета-теги – это элементы веб-страницы, которые используются для передачи структурированных данных. Как правило мета-теги указываются в html-коде в заголовке документа в тегах …. Данные html-теги не отображаются на странице сайта.

Мета-теги сообщают поисковым система информацию о содержимом страницы.

Для чего нужны мета-теги

Мета-теги выполняют несколько важных функций:

• формируют сниппет страницы в поисковых системах,
• влияют на CTR страницы,
• указывают поисковым системам на содержание и интент страницы,
• рассказывают пользователю о том, какой контент содержится на странице,
• влияют на ранжирование сайта и позиции страницы в поисковой выдаче.

Какие мета-теги важны для SEO-продвижения

При проведении работ по SEO-оптимизации сайта очень важно уделять внимание мета-тегам title и description. Именно эти теги формирую сниппет страниц в поисковой выдаче.

Что такое мета-тег description

Мета-тег description — это описание страницы, которое отображается в результатах поисковой выдачи. Данный мета-тег используется поисковыми системами для формирования сниппета.

Мета-тег description размещается в html-коде в блоке .

Пример мета тега description в html-коде

Для чего нужен мета-тег description и как он влияет на ранжирование

Мета-тег description нужен для формирования сниппета в поисковых системах.

Напрямую description не влияет на ранжирование сайта. При этом от того, на сколько информативно будет описание и от привлекательности сниппета зависит CTR (отношение количество кликов к числу показов).

Чем информативнее и привлекательнее будет сниппет, тем больше переходов потенциально может получить сайт.

Также мета-тег description влияет на релевантность страницы для пользователей. Чем подробнее описание в теге description будет отвечать на вопрос пользователей, тем больше вероятности, что пользователи перейдут на ваш сайт.

Description помогает дополнить тег title. Описание страницы вмещает больше символов, чем заголовок title. В связи с этим в description можно указать не только основные ключевые слова, но добавить УТП и другие преимущества вашего сайта.

Как правильно составить и заполнить мета-тег description

Есть несколько базовых правил для составления мета-тега description:

Релевантность описания поисковому запросу

Мета-тег description должен подробно и точно отвечать на вопрос пользователя. Описание должно отражать основное содержание страницы.

Оптимальная длина мета-тега description

В целом, ограничений по длине мета-описания нет. При этом в сниппете отображается около 160 символов с пробелами в Яндексе и около 150 символов в Google. В мобильной выдаче длина отображаемой части description может быть меньше. Так как description напрямую не влияет на ранжирование сайта, важна только отображаемая в сниппете часть мета-тега. В связи с этим необходимо стремиться составлять description не более 140-150 символов с пробелами.

Содержание описания

При составлении description необходимо продумать, какую информацию указать в описании, чтобы привлечь максимальное количество пользователей.

При составлении мета-тега следуйте следующим рекомендациям:

• Используете 1-3 ключевых слова. При этом старайтесь не дублировать полностью ключи из тега title. Учитывайте, что description не учитывается поисковыми роботами при ранжировании сайта. Используйте ключевые слова только естественным образом, пишите понятным для людей языком.

• Используйте синонимы. Это позволит охватить больше ключевых слов в сниппете и привлечь больше внимания пользователей.

• Добавьте УТП и другие преимущества сайта. Расскажите пользователям о выгоде, которую они получат на вашем сайта. Например, “Бесплатная доставка по всей России”, “Доставка за 3 дня”, “Скидки до 50%”, “Бесплатная примерка” и т.д.

• Добавьте эмодзи. Например, преимущества можно украсить значком . Список эмодзи для сниппетов можно найти в различных каталогах эмодзи, например https://ru.piliapp.com/emoji/list/ или https://emojipedia.org/.

Проверить количество знаков в мета-тегах и посмотреть, как будут выглядеть сниппеты в поисковых системах с ПК и с мобильных устройств можно на сайте https://www.votix.ru/p/generator-predprosmotr-analiz-snippeta.html.

Пример составления мета-тега description

Собрав семантику для данной страницы, мы получаем следующие ключевые слова:

• купить ноутбук
• купить недорогой ноутбук
• купить ноутбук цена
• купить ноутбук с доставкой
• купить ноутбук в Москве
• купить ноутбук с бесплатной доставкой
• купить ноутбук в рассрочку

При составлении мета-тега description необходимо учесть потребность пользователя. Кроме основного запроса «купить ноутбук» мы видим, что пользователей интересуют цены, недорогие ноутбуки, рассрочка и бесплатная доставка по Москве.

В начале мы используем основной ключ.

Далее разбавляем основной ключ словом “недорогой”. Это позволит привлечь дополнительное внимание пользователей.

Купить недорогой ноутбук

Затем мы подтверждаем, что на странице действительно есть недорогие ноутбуки, указав минимальную цену.

Купить недорогой ноутбук по цене от 7236 рублей

Бесплатная доставка у сайта отсутствует, при этом осуществляется по всей России, о чем мы сообщаем в description.

Купить недорогой ноутбук по цене от 7236 рублей с доставкой по всей России

Дополнительно указываем УТП и преимущества: сайт предоставляет гарантии на товары, а также дает возможность купить товары в рассрочку или кредит.

Купить недорогой ноутбук по цене от 7236 рублей с доставкой по всей России. Гарантия на все товары. Возможность оформить рассрочку или кредит.

Последний штрих – разбавляем description эмодзи.

Купить недорогой ноутбук по цене от 7236 рублей с �� доставкой по всей России. ✅ Гарантия на все товары. Возможность оформить рассрочку или кредит.

Примеры плохо составленных тегов description

Переспам ключевыми словами

Купить недорогой ноутбук по выгодной цене. Дешевые ноутбуки с доставкой. Описание и характеристики ноутбуков. Заказать ноутбук онлайн.

В данном случае в description указаны только ключевые слова. В описании отсутствуют подтвержденные преимущества и УТП. Кроме того, некоторые ключи несут в себе разный интент. Например, описание и характеристики не подразумевают покупку товара здесь и сейчас.

Информация не соответствует действительности

Купить недорогой ноутбук по выгодной цене рублей с бесплатной доставкой по всей России. Гарантия на все товары. Возможность оформить рассрочку или кредит.

Слова “недорого” и “выгодные цены” и т.п., необходимо использовать в том случае, если цены действительно ниже конкурентов или на том же уровне (тогда цены можно считать выгодными). Если пользователи перейдут на сайт, а цену будут выше конкурентов, пользователи уйдут обратно в выдачу, что приведет к росту отказов и к снижению поведенческих метрик.

Словосочетания “бесплатная доставка”, “гарантии” и т.д., также рекомендуем использовать только в том случае, если сайт действительно предоставляет такие условия.

Пустой description

В целом, пустой description не будет критичной ошибкой. Если не заполнять мета-тег description, поисковые системы подтянут в сниппет наиболее релевантный фрагмент текста со страницы.

В некоторых случаях такое решение может быть даже более результативным, если в состав ключевых слов, по которым ранжируется страница, входит много слов, которые сложно все включить в сниппет.

Однако такое решение больше подходит для информационных страниц, например статей или новостей.

На коммерческих страницах рекомендуем всегда заполнять мета-тег description.

Более того, Яндекс Вебмастер определяет страницы без заполненного description, как страницы с проблемами и рекомендует заполнить description.

Как проверить эффективность составленного мета-тега description

Проверить эффективность мета-тега description можно только путем тестирования. Для того, чтобы определить эффективность, необходимо анализировать метрику CTR.

CTR – это отношение количества кликов к числу показов. Одна из наиболее важных метрик при анализе эффективности мета-тега description. Проанализировать CTR можно через Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Перед корректировкой мета-описания необходимо зафиксировать текущий показатель CTR. После корректировки необходимо подождать, пока переиндексируется страница, и обновится сниппет. Затем через некоторое время (например, 2-3 недели) сравнить новый показатель со старым.

Рост CTR будет свидетельствовать о том, что обновленный мета-тег эффективнее предыдущего описания страницы.

Заключение

Мета-тег description – это один из первых элементов сайта, который увидят пользователи в поисковой выдаче. Содержимое тега может повлиять на решение пользователей перейти именно на ваш сайт.

В связи с этим важно эффективно заполнить мета-тег description и оформить сниппет максимально информативно.

МЕТА-тег Description и описание страницы сайта в результатах поиска

06.08.2014

61 969

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)

А вот так description выглядит в Google:

Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега .

Пример meta description:

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

1. Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
2. Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
3. Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
4. Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
5. Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
6. Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
7. Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов . Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов .

Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

Igor Galitsky Вопрос, мы в основном используем вордпресс и дескрипшен прописываем в билдере страниц, навредит ли в результатах выдачи дублирование тайтла с дескрипшен в контенте страницы сайты, к примеру в блоге в конце статьи или наоборот поможет?

Антон Сошников Смысл в том, что нам даны различные поля с помощью которых мы можем достаточно точно передавать поисковым системам информацию о странице. Дублируя содержимое полей мы, по сути, просто не используем тот потенциал, который мог бы помочь странице стать более релевантной. К примеру если вы продублируете тайтл в дескрипшн, то поисковые системы проигнорируют такой дескрипшн. Если же напишете оригинальный дескрипшн, то он может стать описанием к странице в сниппете в поиске. Дублировать содержимое полей все равно что не заполнять их. Вреда от этого не будет, но и пользы тоже.

Екатерина Художник Здравствуйте! Спасибо за статью. А если для отдельного товара взять description из описания для товара. Не будет ли это переоптимизацией?
Например, описание товара: Платок батик ручной работы выполнен в розовой цветовой гамме на натуральном атласном шелке. description: розовый батик платок на заказ, натуральный атласный шелк.
И еще, если товаров очень много, то будет ли полезным написать description к каждому товару или вполне достаточно написать его к каталогу, например, платков.
Буду благодарна за ответ.

Макс не знаю трудно было просмотреть. какой будет дисприпшин ,по этому —

Alex У меня Drupal 6 и я использовал модуль Nodewords для редактирования тегов META name=discription и META name=keywords. А для drupal 7-8 будет модуль Metatag. По поводу тега META name=discription. Используйте тег description правильно. Текст этого тега попадает в сниппет поиска google. Текст meta тега description должен призывать к действию. Чем больше кликов будет с поиска google, тем больше конверсия. Гугл и Яндекс приветствует хорошую конверсию. Т.е. не надо делать упор на ключевые слова в этом теге, а важна конверсия клика по сниппету (тегу META name=discription). Но вы должны так же повышать поведенческие характеристики на вашем сайте. Каждую страницу надо анализировать! Это важно. Кто приходит на страницу и куда уходит с этой страницы. Иначе страница вашего сайта не попадет в ТОП google. Я анализирую теги и ПХ на каждой популярной странице своего сайта. Автоматизирую эту работу в сервисе spage.me. Я смотрю ошибки тегов каждой страницы и поведенческие характеристики каждой страницы. Spage мне помогает, это очень удобно. Возможно это поможет вам.

Владислав Статья хорошая. Из информации что я узнал, понял что акцент на формирование мета тегов нужно делать уже после того, как страница имеет достаточно трафика и уже находится в топ 10. А в начале в первую очередь нужно проследить, чтобы в мета тегах были использованы ключевые слова по которым страница будет ранжироваться.
Размеры тайтла и дескрипшена могут быть как больше так и меньше, главное чтобы подходили под контент. В любом случае их редактирование начнется уже тогда, когда странице нужно увеличить CTR. Также как и добавление микроразметки подходящего типа.

Валерий Дескрипшен — это очень важный элемент в продвижении и сайта. Спасибо за ваши мысли, очень понравилось! Многое стало понятным.

Мета тег Description

Рассказали о мета теге description: зачем он нужен и как его составить.

Последнее обновление: 02 декабря 2020 года

Тег description — это мета описание страницы, которое отображается в результатах поиска, в коде, расположенном в блоке . Работа с этим атрибутом входит в перечень задач SEO -специалиста, и при грамотном составлении он влияет на позиции сайта в выдаче. Как и содержимое мета тегов title и keywords, о которых шла речь в статье «Что такое мета теги, и какую роль они играют в оптимизации сайта?» .

Предназначение meta description

• Формирование сниппета. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета — описания для страницы сайта в выдаче поисковых систем. Если мета тег description заполнен, скорее всего, робот возьмет для создания атрибута именно этот текст. Сниппет может быть сформирован и автоматически из информации на странице, но в большинстве случаев так получается из-за отсутствия заполненного описания в программном коде.

• Релевантность и привлекательность для пользователя. Релевантность — соответствие поискового запроса полученным результатам поиска. Чем больше сниппет, то есть описание в теге description, соответствует целям пользователя — тем выше вероятность, что человек перейдет на страницу сайта. И значение здесь имеет не только количество и грамотность употребления ключевых слов, но и подбор правильной информации, которая интересует потребителя.

Оставить заявку
Мониторинг факторов ранжирования Яндекса и Google: что нового в 2016
Правила эффективного продвижения B2B сайтов в поисковой выдаче
Исследование: как уровень ваших знаний в SEO влияет на результаты продвижения?

Правила составления

• Точность и соответствие. Мета описание должно отражать информацию на конкретной странице ресурса в режиме реального времени. Если вы меняете данные, обязательной является и работа над новыми тегами meta name description content .
• Длина. В Яндексе длина сниппета ограничена 160-170 знаками, в Google — 150-160. Универсальный размер тега meta description — 140-150 символов с пробелами. Этого достаточно, чтобы SEO -специалист мог указать конкретную информацию о товаре, услуге и оставить призыв к действию.
• Содержимое. Составляя meta name description content, нужно хорошо продумать, какую информацию вы в него включите. Как пример, укажите конкретные данные о товаре, цены, преимущества компании, регион. Важно уложить описание страницы в 1-3 лаконичных четких предложения.

— Указывать стоимость имеет смысл тогда, когда вы уверены, что у конкурентов такой же продукт дороже. Если вы ориентируетесь на VIP-сегмент рынка, цену лучше не упоминать.

— Включите в мета тег description номер телефона, если ваша компания оказывает оперативную помощь. К примеру, срочный ремонт компьютеров, услуги эвакуации, такси и т.д. Если пользователю нужно быстро принять решение, он выберет ту компанию, чьи контакты будут под рукой.

— Если вы работаете на конкретный регион — упомяните это в мета описании страницы. Определенная локация поможет попасть сайту на более высокие позиции для пользователей из этих городов.

• Ключевые слова. Используйте для заполнения мета тега description 1-3 основных ключевых слова. Такое решение не скажется на ранжировании, но повысит вероятность использования роботом заполненного в программном коде описания в качестве сниппета. К тому же, основной ключ в выдаче выделяется жирным шрифтом, что дополнительно привлечет внимание пользователя. Не нужно сводить мета тег description к перечислению всех ключевых фраз — это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такое решение спамом.

Пример составления мета описания:
Дано: ключевые слова «купить наушники», «наушники в Москве», «беспроводные наушники» (основные), «заказать наушники», «как выбрать наушники», «доставка наушников», «цены на наушники», «качественные наушники».
Плохо: Купить наушники в Москве, заказать качественные беспроводные наушники, доставка наушников в удобное время. Описание, как выбрать наушники.
Хорошо: В nnnnn.ru можно купить беспроводные наушники по цене от 1 999 рублей! Доставка по Москве и области в течение 1-2 дней. Широкий ассортимент, консультации по выбору.

Содержание тегов description, как и title, должно быть уникальным и составляться отдельно для каждой страницы сайта. Исключение — крупные коммерческие ресурсы: интернет-магазины, торговые площадки, аукционы и т.д. Здесь мета описания страниц товаров создаются по шаблону. Единственное, что меняется — вид, особенности товара, конкретная модель. Но мета теги description по-прежнему остаются уникальными для ключевых разделов ресурса, основных категорий товаров и услуг.

Чтобы составить хорошее мета описание страницы, следует не только придерживаться указанных выше рекомендаций, но и подобрать ключевые слова, проанализировать мотивы и пожелания целевых пользователей. После включения сайта в выдачу можно проверить состояние meta name description content вручную, к примеру, или используя специализированные сервисы. Чтобы получить список подобных ресурсов, используйте запрос «проверить description сайта».